标题：江礼坤：网站运营推广中的内容策略
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时间：Wed, 06 May 2009 17:59:28 +0000
作者：元创
地址：http://www.yuan-chuang.cc/read.php/324.htm

内容：
江礼坤：网站运营推广中的内容策略

    推一把论坛的网站诊断开办至今，已经免费为500余个网站进行了诊断。这期间笔者发现一个现象，很多网站运营人员或站长把网站的希望全寄托在了推广上，却忽略了内容的重要性；或者明白内容的重要性，但却不懂得制订正确的内容策略。所以今天江礼坤要和大家探讨一下网站的内容策略。主要从流量（pv）、IP、Alexa排名、品牌、用户注册量这五方面进行探讨。

　　一、提升流量的内容策略
　　提升流量（PV）的关键是什么呢？很简单，让用户大量点击网站的页面，阅读网站的内容。浏览的页面多了，流量自然就上去了。那如何才能增加用户的点击行为呢？
　　1、根据用户喜好，增加相应的文章数量。注意，这里说的文章，是指用户喜欢的内容。
　　2、增强相关文章之间的关联性。比如最终文章页内的推荐文章、正文内的文字链接、关键字链接、文章尾部的相关新闻、推荐阅读、图片链接等。
　　3、增加页面数量、操作步骤。比如把一步能完成的操作，改成两步；一页能展示完的内容，改成两页。像增加文章分页数、在下载页面增跳转页等。
　　4、娱乐化内容。对于网友来说，上网娱乐才是终极目标，所以想增加网站粘性和流量，适当的娱乐内容是必不可少的。比如商业网站中最常用的一招：各种美女图库。
　　5、其它方法。比如设置一些自动化的功能，像很多图片站中常使用的自动翻页功能等。
　　关于以流量为主的内容策略先写到这，想了解更多的朋友，可以参考笔者以前的文章《江礼坤：十招让内容页流量翻番》、《江礼坤：让网站流量爆涨的十条秘决》。

　　二、提升IP的内容策略
　　与PV紧密相关的就是IP了，下面说一下与提升IP有关的内容策略。
　　1、SEO，这个不多说了，永远的主旋律。
　　2、足够多的内容量。比推一把论坛里的网站诊断经常有人问：“为什么流量和IP上不去。”结果一看，文章数都不过百呢，怎么高的了。
　　3、特色栏目和内容。网站IP稳步增长关键，是新用户的转换率，如果用户沉淀不下来，将很难有大的增长。即使有些方法可以在短时间内获取大量IP，但是时间一长或是推广一停止，IP马上就会马上下降。所以特色内容和栏目的建设至关重要，这些才是留住用户的关键。而往往特色的东西，也容易在用户中产生口碑效应。在此推荐一篇以前的文章：《江礼坤：六招让你的网站独具特色》
　　4、流量联盟。一些商业网站经常用的手法，效果很好，但就是比较耗费时间和人力。
　　5、非常规方法。比如恶意代码等。

　　三、提升排名的内容策略
　　我们先来了解一下Alexa排名的原理：Alexa排名是根据Alexa工具条用户的访问情况而排定名次的。Alexa排名高，不代表网站真实流量高，Alexa排名的高低与网站流量的多少不一定成正比。比如某网站每天只有100个访问，但如果这100人全安装了Alexa插件，那排名至少在5万以内。
　　也就是说，想提高Alexa排名，就要想办法提高访客中Alexa工具条用户比例。那什么样的人群喜欢装Alexa工具条呢？如何吸引他们访问网站呢？
　　1、国外人群。因为笔者对国外用户需求了解的不多，所以就不妄加评论了。
　　2、个人站长。对于个人站长，如何利用网站赚钱是他们最喜欢的内容，其次就是与网站建设、运营、推广、SEO等有关的内容。
　　3、行业人群。主要是指互联网从业人员，这部分人群喜好的内容就比较多了，主要还是集中在业务交流、行业资讯方面。
　　小贴士：本文系推一把创始人江礼坤(大锅饭)原创，想看更多文章请搜索推一把或江礼坤，或登陆江礼坤(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息。
　　大家可以根据自身网站的情况，适当增加对以上三部分人群有吸引力的内容，即使网站主题与他们无关，也要想办法增加。我们的口号是：“有内容要上，没有内容创造内容也要上。”如果大家的网站实在与以上三方面人群无缘，那提供三套最保守的解决方案
　　A、自己人全部安装Alexa工具条。
　　B、增加相关的站长工具。比如Alexa排名查询。
　　C、在一些站长类媒体发表经验分享类文章，留下网址。

　　四、提升品牌的内容策略
　　品牌的建立是最不容易的，因为流量可以造假、IP可以造假、排名可以造假，唯独品牌是很难造假的，因为他需要得到用户甚至是行业的认可才行。基本上品牌的建立都是靠真功夫。在这里给大家提供三种建立品牌的思路：
　　1、高端内容。包括针对行业的高端评论、独家的权威数据等。注意一下，这里说的内容都是原创的，而非转载的。
　　2、高端人群。包括高端人群访谈、建立专家专栏等。主要思想就是把业内的高端人群聚集到自己的网站中来，让他们在这里发表观点和想法。
　　3、帮助用户。如果做不了高端，也可以走平民路线。帮助用户解决问题，获得大量底层用户的支持，也可以建立起品牌。但是走这条路，需要有足够的耐心才行。
　　重点强调一点，造成不要做负面品牌，比如像芙蓉姐姐这种的。

　　五、提高用户注册量的内容策略
　　想增加用户注册量，首先要弄清楚用户在什么情况下才会注册　
　　1、资源。对于稀缺且难找的资源，大部分人都禁不住诱惑。
　　2、归属感。如果一个论坛有良好的氛围、好玩，能让用户找到情感上的归属感，那也会促使其注册的。
　　3、共鸣。论坛内的用户观点很独到或是很尖锐，能够引起用户共鸣。那他们很可能就会为了拍几板砖而注册。
　　4、牛人。偶像的魅力是无限的。所以每个论坛都应该打造自己的牛人，同时吸引用户中有影响力的人。
　　大家如果想提升论坛的注册量，那就围绕以上四点对网站及内容进行优化调整。在这里告诉大家一个最简单的方法：找一些业内的热门资源，比如像客名录，媒体资源，然后设置成回复才可下载，或支付论坛金币进行下载，效果是相当的好。

　　今天的话题到此为止，最后总结一下制订内容策略思路：首先确定网站要达到的目标，然后找出要完成这个目标的关键点，最后围绕这个关键点分解元素、制订策略。当然，这主要是笔者的思路，如果大家有更好的方法，欢迎一起交流，笔者的信息如下。
　　
　　作者信息：江礼坤，网名大锅饭，推一把（www.tui18.com）创始人。想看作者更多文章请搜索推一把或江礼坤，或登陆江礼坤(拼音)点卡母。新建运营/推广交流11群83958859，欢迎加入。

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