元创:微信内容如何运营(上) 不指定

元创 , 2014/11/29 15:41 , 微商怎么做 , 评论(2) , 阅读(2049) , Via 本站原创 | |
我是元创,上篇文章元创提到《如何做好微信公众账号栏目策划》和今天分享的内容运营是紧密相连的。做营销,想要获得好的效果,内容是根本。传统营销,例如报纸广告,文案写的不好,效果会很差;做网络营销,即使精通各种营销手段,但是内容不能抓住用户需求点,不能给用户带来价值,不能突出产品卖点,效果也会有折扣;在SEO中,有一句话是,内容为王,外链为皇,足以说明内容的重要性,那么对于移动互联网营销来说,微信目前是一把营销利剑,企业通过微信公众账号引粉丝、造品牌、铺销量。但微信公众账号是被动关注,用户对你的账号感兴趣,才会主动关注你,类似邮件订阅一样,怎么才能让用户主动关注你的账号呢,为用户提供有价值的内容是关键。

但做内容谈何容易呀,元创也有订阅号,也订阅了很多公众账号,现在发现一个非常明显的现象,很多公众账号推送内容频率明显减少,为什么呢?要么是没有运营人员,要么是没有内容可发。想要做好微信公众账号的运营,需要专门一个人来维护,先不说原创内容了,每天找优质的内容至少得1-2个小时,这只是简单维护运营,如果要做个活动,那就不止需要一个内容运营人员了,还需要策划人员。

很多企业虽然很重视微信营销,也增设了微信运营职务,但都想快速通过微信公众账号销售产品,把微信公众账号当作发广告的工具,这样就失去了微信营销的本质目的。

很多人会问了,元创,你说了这么久了,到底微信内容如何运营啊

我刚开始在运营公众账号时,也尝试过很多内容,行业资讯、牛人分享、各类访谈,但通过微信后台数据发现打开率并不高(除了考虑自身推广力度外)。我就转变思路,先分析用户,分析目标用户,了解用户的需求点,然后解决需求。

我就分析我的朋友圈大家都乐意分享什么信息,分享正能量、最新资讯、实用信息,案例等类的居多,自从微信公众账号可以查看阅读量以后,就更方便了,直接打开看看这些文章的阅读量,高的肯定是用户喜欢的,并乐意分享的。比如前一段时间阿里巴巴有一个视频《阿里巴巴纪录片:扬子江中的大鳄》,马云老婆的励志文章,世界互联网大会嘉宾演讲信息、PPT等这些信息被各大公众账号转发,阅读量都非常高,说明什么,别人发了,是他的用户群体看到了,但不一定我们的用户群体都看到,我们是否也可以转发呢?这样的文章,用户喜欢看,也最容易分享到自己的朋友圈,引起更多的分享,这就是用户想要的。我不是说让大家疯狂的转载别人的内容,我们要分析哪些内容是用户喜欢的,针对我们用户群体去找文章或原创文章。

那具体,微信公众账号发什么内容呢,元创给大家分享几个技巧
1、每天观察朋友们分享的内容,是否会吸引你,如果吸引你,再观察阅读量,可以整理成为自己的素材。
2、多关注热点,分享热点,比如前一段时间的世界互联网大会,冬天护肤,雾霾等信息,备受关注。
3、多收集热门案例,特别是最新的成功案例,PPT,视频等,不要把老掉牙的案例拿出来分享
4、团队管理、好书推荐还是有必要的

每个行业每个账号需要根据用户定内容,但吃喝玩乐、学习、健康、工作这些是大众化需求,人人都需要的。

微信内容运营除了内容之外,还需要做好很多细节,比如如何引导用户分享,如何吸引人关注公众账号,如何让用户持续关注,这些都是需要每个运营人员做的,元创的下一篇文章会分享《如何引导用户关注的几个关键点》,敬请关注。

PS:这是一篇元创写的文章!

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arm Email Homepage
2014/12/17 12:44
感觉微信不太行了
宁波木托盘 Email Homepage
2014/12/03 10:58
谢谢分享
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