乐淘毕胜:广告营销首选搜索引擎 不指定

元创 , 2011/11/22 14:29 , 专家访谈 , 评论(0) , 阅读(3207) , Via 本站原创 | |
乐淘毕胜:广告营销首选搜索引擎

先搜索,再购物,已经成为网民消费者的购物习惯。近日,乐淘网CEO毕胜在接受信息时报记者专访时表示:“乐淘之所以将今年近七成的广告预算投向搜索引擎,是因为搜索作为距离交易转换最近的用户行为,给电商企业带来巨大的流量。”

  每天超20万流量

  来自搜索引擎

  据毕胜透露,乐淘网每天有超过20万的用户流量来自百度搜索引擎,对电商企业广告投放效果而言,这一渠道的转化率最高。

  在网上购物时,用户往往会通过搜索引擎了解所需商品的信息,并在搜索引擎的引导下进入某一家网上商店进行购买。

  据CNNIC最新数据显示,2010年搜索引擎使用率达到81.9%,搜索引擎用户达3.8亿人,成为互联网第一大应用,成为主要用户入口。艾瑞咨询报告显示,2010年中国搜索引擎市场规模已达到109.8亿元,相比2009年的69.6亿元年同比增长57.7%,搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重达到30.8%。

  随着搜索引擎成互联网第一应用,搜索营销也风生水起。在乐淘网CEO毕胜看来,在同质化竞争激烈B2C平台中,乐淘能够成为中国最大的网上正品鞋城,搜索营销功不可没。

  “展示类广告主要是树立品牌形象,真正的订单收入来自搜索引擎。”毕胜表示,对于大型电子商务网站而言,对网站上数以百万计的商品,搜索引擎的作用是非常有效的。据毕胜透露,乐淘网今年近七成的广告预算是投向搜索引擎,而带来的回报则是每天超过20万规模的巨大流量。

  B2C需要深耕

  未来专注于鞋业领域

  与很多B2C领域里的人都希望做大而全,毕胜只希望把鞋真正做好。

  “因为这里面的知识含量太丰富了。”在谈及今后是否向服装等其他领域拓展时,毕胜说,乐淘的目标是专注做鞋子,希望有一天,想跳芭蕾却买不到合适鞋子的顾客,也来乐淘买。

  毕胜认为,B2C需要专注,一个行业没有吃透,就贸然向其他领域扩展,会因为冒进而速死。“深耕主要包括三个方面,首先是技术上,要注重用户体验设计,要让网页K数更小,让网页下载速度更快,让网页布局更合理;其次是服务的深耕。比如乐淘面向提供了码号换算工具,利用这个工具,能通过用户所穿的耐克鞋的型号换算出适穿的阿迪型号;最重要的,还要体现在营销方面,未来乐淘将与百度搜索洽谈更深度的合作。”
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