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了解网站行业背景，确定优化关键字（教程连载二）

大家好，上一节我们讲了《接手一个商业网站，第一步需要做什么》，今天我们接着讲seo的第二个步骤：《了解网站行业背景，确定优化关键字》。

  在seo中，“确定网站的优化关键字”对优化效果有直接的影响。简单点说：“卖衣服的网站肯定不能以‘皮鞋’，‘包子’”做为关键字，（这是一个很愚蠢的行为，即使你优化上去了，也会很快跌下来，因为你在忽悠你的顾客）

   那么我们应当怎样确定优化的关键字呢？

   第一步：在你了解网站的核心内容之后，请自己总结（至多）7个最能表达核心的关键字或关键词。

   第二步：参考同类网站，看人家网站的title,keywords采用的是什么关键词。分析该网站和自己网站的侧重点，想一想人家为什么要用这个词，自己可不可以用这个词，然后把你认为“最精辟”，“和你网站内容最相关”的关键词加到你自己总结的关键词队伍中
。
   第三步：分析每个关键字的竞争度，放弃“竞争力大”的关键字。假如你优化的是一个中文网站，你可以把这个关键字（词）到百度里面搜一下，如果搜索出来的页面符合一下条件的任何一条，建议放弃该关键字：

1、搜索记录超过20万条，且前几页出现很多（超过85%）竞争对手的网站。

2、前2页的网站大部分都是竞争对手（即“做的是和你一样的生意”），且这些对手的google pr值很高，建站时间大部分在2年以上，网站内容充实，有很多原创作品，有一定的更新频率等等……（这说明人家网站质量不错，在这个关键字优化的很好，你要超过他们并非易事）

3、前1页都是竞争对手的网站，且这些网站内容也不怎么充实，页面简单，网站特效多，而且隐隐约约可以确定他们的公司有点“财力”……（这说明人家是用钱在百度买的排名，你优化的再好也不能占据他们的位置，所以还是放弃好）

总得来讲，保留关键字的原则是：
a 与网站的核心内容相关；
b 与网站的业务相关：如“服装批发”，“低价服装”，“广州服装”等等
c 竞争压力不是很大，有取得好排名的潜力

如果你觉的某个关键字很好而舍不得放弃，告诉你另外一个好办法：
到百度搜索一下关键字，然后在右下方点击“更多相关搜索”，这时后你可以看到与该关键相关的关键字及每个关键字的搜索频率。你可以在这个页面挑选一个“搜索频率高”或你喜欢的关键字来代替你“不得不放弃”的那个关键字。

当你做好上面的工作以后，事情还没有结束，刚才你挑选的只是网站的核心关键字，我们还需要确定网站的“附属关键字”（也叫扩展关键字），增加附属关键字的目的是为了提高网站的“关键字的数量”和“与搜索关键字的相关性”。说白了就是“增加网站关键字的丰富度”。

有以下几个方法可以获取网站的“扩展关键字”：
1、在核心关键字前面或后面加上动词：如“服装”--> "服装批发" “批发服装”
2、在核心关键字前面或后面加上形容词：如“机票”-->"廉价机票" “打折机票”
3、在核心关键字前面或后面加上时间或地点状语，如：“旅游”-->“深圳旅游”“五一旅游”等等
4、用百度的相关搜索来选取扩展关键字。

最后，点一下“为什么要了解网站的行业背景，怎样了解行业背景”：
假如你有一个“服装批发”网站，那么你必须尽量了解其他服装批发网站，特别是竞争对手，行业巨头的网站，在它们的网站上你可以发现自己网站和它们的差距，包括网站界面，网站导航，网站结构，网站图片位置，相关产品的链接等等方面的设计失误；同时你还应该阅读国家在该行业的法律法规和最新制度；以及行业巨头的最新新闻，这些新闻可以反映行业巨头今后的动向，而他们的这些动向可能引导潮流……