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2014年一件互联网发酵的事件意外的火了极草与王海，这也是我关注该案例的起因。极草每晚7点新闻联播前长达3分钟的冬虫夏草广告，算是开创广告行业的先例，靠一单品上市，也算行业首例。但是，它也有忽略的地方，失败的地方。
1、 互联网品牌口碑
2、 危机公关
早些年企业通过传统媒体开展营销，广告一播销量直涨，最熟悉就是脑白金，一句今年过节不收礼，收礼只收脑白金，红遍大江南北。但随着现在网络越来越发达，特别是这几年的移动互联网的发展，用户的购物习惯发生了变化，之前用户相信电视广告，相信权威；但现在电视广告权威度下降，用户看到广告后，会在百度搜索进行求证，了解其他用户的评价、反馈信息，还会货比三家后再进行购买，导致很多传统企业在开展互联网营销初期受阻。
极草5x生在互联网时代，却以传统渠道取胜；在产品设计包装及营销上应该有过人之处，2014年年底发生一起王海打假事件，让该企业深陷信任危机，还好近期有关单位给予了行政裁决，还极草一个清白，裁定王海败诉。事情之所以产生这样的结果，主要是极草忽略了其企业品牌在互联网上的建设，让“有心”之人有了可乘之机。这也是许多传统企业都曾面临的问题。
那极草事件到底影响多大?我们看一组数据：
2014年12月王海打假事件后，极草的关注量大涨，由之前平均每天600关注量，到2014年12月拉高突破每日2000以上关注量,一直持续到2月份，影响确实是久了一些。
作为极草这家企业来讲，第一阶段的负面一定会给企业造成影响，应该引以为戒，防止重蹈覆辙的情况再次发生。
互联网的优势就是快速传播，迅速放大事件，这也是早期迅速有一些负面报道出现。据元创了解当时极草由于上市阶段的静默期，没有办法进行有效、公开、正面的回复，导致的后期负面信息加大，并迅速传播，到了难以控制的局面，现在搜索还能看到一些负面信息。
通过这次极草事件，大企业应该如何在网络上进行自身品牌口碑的建立与推广呢？
元创以为：第一要有清晰的公关策略，第二要有明确的媒体发声渠道，第三要有正向的事实基础。
从营销的角度还可以着重注意以下四点
1、将极草的公益行为传播出去。
极草的公益行为应该让更多的人知道，类似电视、广播、广告牌，这种传统媒体的影响力毕竟有限，而且针对高端用户，传播层级浅，不易形成口碑，而且公益行为展示率低，应该借助社交化媒体，提升公益行为创意，打造传播爆点，并借助各种影响力互联网媒体传播出去。
2、将极草的企业责任继续强化
极草的成功很重要的一个因素，是提倡“保护珍惜资源，高效利用资源”。毕竟传统媒体的传播信息量有限，做为极草只能喊口号，喊出来的话语很难对人有更深刻的触动。
虫草本身就是个极其窄众的行业，而且行业水很深，对于大众来讲根本不了解。极草应该花更大的精力将中国虫草现状、虫草的锐减程度、整个国家对于这种珍贵物种的保护政策、一家企业的社会责任等等，用更贴合大众的口吻讲出来，这个一定要借助互联网，这是互联网的优势，社交化媒体、圈子网络的爆点就在这里。利用社交媒体讲故事的传播很容易形成时间，成本极低，而且比传统媒体广告的撕扯呐喊更能深入人心，这就是互联网思维下的走心。
3、抓住互联网意见领袖
互联网口碑更要抓意见领袖，意见领袖可以是一家媒体、也可以是一个自媒体，移动互联网时代来临，再小的个体也有品牌，而且圈子网络对于意见领袖的粘性之高，信任程度之高都是我们拥有品牌的企业应该重视的。
4、互联网营销更加接地气
传统媒体的传播让企业高高在上，有名字没情怀，有品牌没性格，互联网的传播能让品牌更深入人心，更接地气，高端产品也能有情怀，至少情怀可以让产品口碑很好，对于网络公关是极其有好处的。
总结一句话，就是要重视互联网的力量。通过极草这次事件，足以引起其他传统企业的深思，在开展互联网营销的路上，应该提前做好品牌的建设。
元创 / 推一把联合创始人；研究领域：搜索引擎营销及移动互联网营销。
首发百度百家：http://yuanchuang01.baijia.baidu.com/article/61851
1、 互联网品牌口碑
2、 危机公关
早些年企业通过传统媒体开展营销，广告一播销量直涨，最熟悉就是脑白金，一句今年过节不收礼，收礼只收脑白金，红遍大江南北。但随着现在网络越来越发达，特别是这几年的移动互联网的发展，用户的购物习惯发生了变化，之前用户相信电视广告，相信权威；但现在电视广告权威度下降，用户看到广告后，会在百度搜索进行求证，了解其他用户的评价、反馈信息，还会货比三家后再进行购买，导致很多传统企业在开展互联网营销初期受阻。
极草5x生在互联网时代，却以传统渠道取胜；在产品设计包装及营销上应该有过人之处，2014年年底发生一起王海打假事件，让该企业深陷信任危机，还好近期有关单位给予了行政裁决，还极草一个清白，裁定王海败诉。事情之所以产生这样的结果，主要是极草忽略了其企业品牌在互联网上的建设，让“有心”之人有了可乘之机。这也是许多传统企业都曾面临的问题。
那极草事件到底影响多大?我们看一组数据：
2014年12月王海打假事件后，极草的关注量大涨，由之前平均每天600关注量，到2014年12月拉高突破每日2000以上关注量,一直持续到2月份，影响确实是久了一些。
作为极草这家企业来讲，第一阶段的负面一定会给企业造成影响，应该引以为戒，防止重蹈覆辙的情况再次发生。
互联网的优势就是快速传播，迅速放大事件，这也是早期迅速有一些负面报道出现。据元创了解当时极草由于上市阶段的静默期，没有办法进行有效、公开、正面的回复，导致的后期负面信息加大，并迅速传播，到了难以控制的局面，现在搜索还能看到一些负面信息。
通过这次极草事件，大企业应该如何在网络上进行自身品牌口碑的建立与推广呢？
元创以为：第一要有清晰的公关策略，第二要有明确的媒体发声渠道，第三要有正向的事实基础。
从营销的角度还可以着重注意以下四点
1、将极草的公益行为传播出去。
极草的公益行为应该让更多的人知道，类似电视、广播、广告牌，这种传统媒体的影响力毕竟有限，而且针对高端用户，传播层级浅，不易形成口碑，而且公益行为展示率低，应该借助社交化媒体，提升公益行为创意，打造传播爆点，并借助各种影响力互联网媒体传播出去。
2、将极草的企业责任继续强化
极草的成功很重要的一个因素，是提倡“保护珍惜资源，高效利用资源”。毕竟传统媒体的传播信息量有限，做为极草只能喊口号，喊出来的话语很难对人有更深刻的触动。
虫草本身就是个极其窄众的行业，而且行业水很深，对于大众来讲根本不了解。极草应该花更大的精力将中国虫草现状、虫草的锐减程度、整个国家对于这种珍贵物种的保护政策、一家企业的社会责任等等，用更贴合大众的口吻讲出来，这个一定要借助互联网，这是互联网的优势，社交化媒体、圈子网络的爆点就在这里。利用社交媒体讲故事的传播很容易形成时间，成本极低，而且比传统媒体广告的撕扯呐喊更能深入人心，这就是互联网思维下的走心。
3、抓住互联网意见领袖
互联网口碑更要抓意见领袖，意见领袖可以是一家媒体、也可以是一个自媒体，移动互联网时代来临，再小的个体也有品牌，而且圈子网络对于意见领袖的粘性之高，信任程度之高都是我们拥有品牌的企业应该重视的。
4、互联网营销更加接地气
传统媒体的传播让企业高高在上，有名字没情怀，有品牌没性格，互联网的传播能让品牌更深入人心，更接地气，高端产品也能有情怀，至少情怀可以让产品口碑很好，对于网络公关是极其有好处的。
总结一句话，就是要重视互联网的力量。通过极草这次事件，足以引起其他传统企业的深思，在开展互联网营销的路上，应该提前做好品牌的建设。
元创 / 推一把联合创始人；研究领域：搜索引擎营销及移动互联网营销。
首发百度百家：http://yuanchuang01.baijia.baidu.com/article/61851
转自腾讯网：专访元创：掌握营销之道 全方位推广成趋势
在现如今的经济环境下，成功的线上推广对于企业来说直接影响着效益的好坏。所以有远见的管理者都会在这方面投入精力。然而，高效的推广除了取决于投入资金的多少以外，更在于讲究方式方法。比如在传统互联网领域，适当的SEO可以让企业网站的流量增加，从而降低直接投放的资金压力，在移动互联网领域，新兴的微信推广在效果和用户影响力方面又要胜过自主开发APP。日前，记者特地走访了资深SEO专家元创先生，请他就现代企业网络推广及新媒体营销等方面的问题，阐述了自己的观点。
图：推一把联合创始人、资深SEO实战专家元创
据了解，国内知名SEO实战家、互联网营销专家元创先生作为推一把联合创始人，拥有7年互联网营销实战经验，为超过1000家企业提供互联网营销服务，帮助上百家中小企业建设互联网营销运营体系，构建互联网营销系统。独创《搜索引擎营销七步成名法》、《企业免费网络营销资源最大化》，CETTIC人保部网络营销师考试标准制定者之一，曾为奥迪、AMD、沃尔沃等世界500强企业提供网络营销服务。
全方位推广已成新趋势
随着移动互联网进入普及时代，入口和用户的价值日益凸显。在这种情况下，原有单纯依靠SEO的推广方式已经日渐吃力，而全方位的推广体系，由于可以获得更好的效果，日益受到企业的欢迎。
元创先生表示，和前几年相比，近些年来网络推广的趋势变化主要有三点，第一、竞争加剧：越来越多的企业已经非常重视网络营销，但都在同一个阵地抢用户，随之而来的是竞争越来越激烈。第二、全网营销：从刚开始方法单一，只会SEO，到现在全网营销，所有推广方法都要做。但需要注意的是，很多企业在推广时只是发广告，不能突出产品优势。第三、从兼到专：从刚开始兼职人员负责SEO，竞价，网络推广，到现在每个公司必须有专业的人才、团队，或是增加了经过专业培训的人员。总之，一句话，网络推广方式已经从过去简单、粗暴的方式，逐渐演变到现在的流程化、精细化。
企业网站SEO需平衡兼顾
在目前的网络推广中，最起初的应该就是SEO了，但实际上，这看似简单的环节却也蕴含着很大的学问。元创先生认为，企业网站SEO容易开展，大部分企业产品比较少，把握好几个关键产品，能够分析用户搜索需求，这是最关键的。很多做SEO的从业者，对公司哪个产品最重要还没搞清楚，就开始优化，即使花再大的精力和时间，优化结果还是达不到要求，所以，关键词的选择是最关键的，然后就是用户通过搜索关键词进入到网站后，网站是否是围绕这些产品开展的，是否能满足用户的搜索需求，也就是你的内容质量如何，是不是用户搜索进来想要的。
除此之外，外部链接推荐也相当重要，别人说你的网站好，才算好，你的内容就是你的产品，外部链接就是你的评价。最后就是加强关键词的研究，内容，外链，这三块占的比重大，这三块做好了，其他细节再进行优化，那就能够事半功倍。
顺势而为是新媒体推广基础
和传统媒体相比，包括微信，微博等新媒体在营销方面更具效率和可信性。所以很多企业为了加强效果，往往采用了传统媒体加新媒体的组合推广方式。不过，新媒体的推广和传统媒体地毯轰炸的方式不同，需要更多的技巧。
在现如今的经济环境下，成功的线上推广对于企业来说直接影响着效益的好坏。所以有远见的管理者都会在这方面投入精力。然而，高效的推广除了取决于投入资金的多少以外，更在于讲究方式方法。比如在传统互联网领域，适当的SEO可以让企业网站的流量增加，从而降低直接投放的资金压力，在移动互联网领域，新兴的微信推广在效果和用户影响力方面又要胜过自主开发APP。日前，记者特地走访了资深SEO专家元创先生，请他就现代企业网络推广及新媒体营销等方面的问题，阐述了自己的观点。
图：推一把联合创始人、资深SEO实战专家元创
据了解，国内知名SEO实战家、互联网营销专家元创先生作为推一把联合创始人，拥有7年互联网营销实战经验，为超过1000家企业提供互联网营销服务，帮助上百家中小企业建设互联网营销运营体系，构建互联网营销系统。独创《搜索引擎营销七步成名法》、《企业免费网络营销资源最大化》，CETTIC人保部网络营销师考试标准制定者之一，曾为奥迪、AMD、沃尔沃等世界500强企业提供网络营销服务。
全方位推广已成新趋势
随着移动互联网进入普及时代，入口和用户的价值日益凸显。在这种情况下，原有单纯依靠SEO的推广方式已经日渐吃力，而全方位的推广体系，由于可以获得更好的效果，日益受到企业的欢迎。
元创先生表示，和前几年相比，近些年来网络推广的趋势变化主要有三点，第一、竞争加剧：越来越多的企业已经非常重视网络营销，但都在同一个阵地抢用户，随之而来的是竞争越来越激烈。第二、全网营销：从刚开始方法单一，只会SEO，到现在全网营销，所有推广方法都要做。但需要注意的是，很多企业在推广时只是发广告，不能突出产品优势。第三、从兼到专：从刚开始兼职人员负责SEO，竞价，网络推广，到现在每个公司必须有专业的人才、团队，或是增加了经过专业培训的人员。总之，一句话，网络推广方式已经从过去简单、粗暴的方式，逐渐演变到现在的流程化、精细化。
企业网站SEO需平衡兼顾
在目前的网络推广中，最起初的应该就是SEO了，但实际上，这看似简单的环节却也蕴含着很大的学问。元创先生认为，企业网站SEO容易开展，大部分企业产品比较少，把握好几个关键产品，能够分析用户搜索需求，这是最关键的。很多做SEO的从业者，对公司哪个产品最重要还没搞清楚，就开始优化，即使花再大的精力和时间，优化结果还是达不到要求，所以，关键词的选择是最关键的，然后就是用户通过搜索关键词进入到网站后，网站是否是围绕这些产品开展的，是否能满足用户的搜索需求，也就是你的内容质量如何，是不是用户搜索进来想要的。
除此之外，外部链接推荐也相当重要，别人说你的网站好，才算好，你的内容就是你的产品，外部链接就是你的评价。最后就是加强关键词的研究，内容，外链，这三块占的比重大，这三块做好了，其他细节再进行优化，那就能够事半功倍。
顺势而为是新媒体推广基础
和传统媒体相比，包括微信，微博等新媒体在营销方面更具效率和可信性。所以很多企业为了加强效果，往往采用了传统媒体加新媒体的组合推广方式。不过，新媒体的推广和传统媒体地毯轰炸的方式不同，需要更多的技巧。
元创今天分享的内容为，企业应建立SEO营销体系
说的明确些，就是做SEO的同仁们，要建立一套SEO营销体系，为企业创造更多价值。不能一味的追求技术。
一、面临问题
现在很多朋友说SEO不好做，没效果？经常会遇到以下问题：
•网站总被K
•效果不好
•排名越来越难做
•流量提升很难
•销量差
•老板不认可
• 。。。。
相比SEO童鞋们经常遇到这样的问题，除了市场因素外，最重要的因素还是我们自己。
我们要知道SEO目的是什么？
排名，还是流量
SEO人员天天发外链是为了什么、提升排名？ 还是带来精准用户、流量？
说的明确些，就是做SEO的同仁们，要建立一套SEO营销体系，为企业创造更多价值。不能一味的追求技术。
一、面临问题
现在很多朋友说SEO不好做，没效果？经常会遇到以下问题：
•网站总被K
•效果不好
•排名越来越难做
•流量提升很难
•销量差
•老板不认可
• 。。。。
相比SEO童鞋们经常遇到这样的问题，除了市场因素外，最重要的因素还是我们自己。
我们要知道SEO目的是什么？
排名，还是流量
SEO人员天天发外链是为了什么、提升排名？ 还是带来精准用户、流量？
