核心关键词是什么意思? 不指定

元创 , 2014/01/24 22:12 , 关键词分析 , 评论(2) , 阅读(37682) , Via 本站原创
核心关键词是什么意思?文字

指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词,通俗地讲指,网站产品和服务的核心客户可能用来搜索的关键词。 一般情况下,核心关键词具有这些特征: 核心关键词一般作为网站首页的标题。 核心关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组,名词居多。

核心关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。 搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。 网站的主要内容围绕核心关键词展开。
元创:传统代加工工厂如何转型网络电商

    从2011年开始,受网络电商的剧烈冲击,大批代加工工厂上游客户减少,下游成本加大,自身运营困难等问题,代加工工厂急需转型转电子商务,但转型谈何容易呢,很多企业在转型时直接倒掉,那如何降低风险呢,元创给代加工工厂转型的建议是:先活着,再发展。

    很多企业知道要开展线上业务,开展速度也很快,参加培训、招人、建团队、开网店等,认为线上业务很好操作,能很快赚钱,就把精力全部投入到线上,把原有代加工业务停掉或不重视,这样线上还没做好,线下业务减少,结果就直接挂掉。所以,要先让自己先活着,再转型发展,将目前代加工业务量稳定或扩大,然后逐步开展线上业务。

    因为代加工工厂对成本、产品质量、供应链能够很好的控制,可以在代加工的同时,建立自己的品牌定位,不断完善自己的产品体系,然后选择合适的渠道,发展线上,这样两步走,才能更好的发展。或者利用自己的货源优势,通过各种渠道,大量铺货,建立品牌。只有有了品牌,才能算转型成功。产品不同,选择的方式也不同,不能盲目跟风,如果要开展线上业务,元创给几点建议:

一、自建商城
    元创不建议自建商城,因为运营成本太高且需要团队支持。自建商城需要技术团队、运营团队、客服团队、供应链等,刚开始组建团队难度非常大,更不用说其他方面了。现在很多企业面临最重要的问题就是招人难(特别是二三线城市),有个朋友半年时间组建了10人的团队,这已经是很不错的了。还有个朋友代加工羽绒服,要自建商城,但招聘发了2个月,没有一个应聘的,就找到元创,让帮忙推荐一些人过来,我了解了下他的情况,他自己不懂,前期资金不是很充足,元创就建议他,不要自己建,先要明确自己的目标,是批发还是零售,零售的话,可以招平台或代运营合作,批发的话可以入住阿里巴巴等平台,他就先从阿里巴巴开始做了,现在做的也不错。

二、平台合作
    借助现有电商平台合作,让他们帮代销,比如入住京东,亚马逊,1号店等平台,自己投入少,不需要自己建团队,只需要把供货问题解决掉即可。前提是自己的产品有品牌。有个朋友代理一品牌麻将机,刚开始自建了一个企业网站展示产品,靠竞价和SEO来做,销量还可以,但遇到了瓶颈,销量增长很慢,元创就建议他可以入住天猫和京东,经过和京东一个月的沟通,成功入住,销量翻了一倍,自己团队也就3个人。所以,如果自己有品牌,找平台合作,事半功倍。有朋友会问,那找代运营公司可行吗?接下来元创来说说代运营公司。

三、找代运营公司
前提自己建团队困难,可以通过朋友介绍靠谱的代运营团队,让他们帮助把天猫淘宝等店铺运营起来,在销量做起来的同时,自己也要多学习,慢慢招人,最后再逐步实现自己组建团队来做。

四、招牛人
    找懂电商的人才来分股份。这样老板懂产品,可是苦于不知道怎么去把产品卖出去,就需要配搭一个懂营销的人员。让懂的人来招人,建团队,这样会更容易。但这类人才大多集中在北上广地区,二三线城市很难招到此类人才,所以要出高价或者分股份才行,重赏之下必有勇夫嘛。但大部分人不愿意去一个陌生的地方原因有两点,一是对对方不了解,二是小地方资源缺乏,交流的机会少,相当于是吃老本,所以,给的薪资待遇如何能吸引牛人来是关键。 那如果真的招不来牛人,自己学习可行吗?

五、自己学习
    如果是自己想找个相关工作来学习实践,元创暂时不推荐。原因是,每个公司的情况不同,运营体系也相应不同,特别是大公司和小公司的经营策略相差很多,所以会面临觉得学到了很多东西,但在自己企业中,暂时运用不上,不过到了企业稳定期,还是鼓励出去学习的。学习中大型公司的运作模式和流程,还是非常好的。

    这是元创给要转型的代加工工厂的一些建议,不同产品,方法稍有不同,还需要灵活运用,根据自己的实际情况去开展。如果有其他途径,希望和元创一起交流,共同分析代加工工厂如何转型,才能更容易成功。

    作者信息:元创,推一把联合创始人,网络营销讲师。想看作者更多文章请登录元创的博客或加元创个人微信号:2353344517。电商圈交流群:317024587。欢迎朋友们加入交流。

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元创:农产品如何利用微信营销

  2013年可以说是微信爆发的一年,被营销人员炒得最热的是如何利用微信公众平台营销,如何利用微信朋友圈赚钱,企业如何搭建微商城等话题。微信基本上是可以为任何一个行业服务,但现阶段不是所有企业都开始利用微信来营销赚钱,获得好的效果。最近元创看到不少农产品利用微信销售,活动效果非常好。比如沱沱工社、厨艺时代、天天踏歌。元创通过一些成功的微信营销活动来总结一下他们的模式。

一、厨艺时代
   厨艺时代,主做上海地区的生鲜配送,当时看到朋友在微信朋友圈分享了关于一微信牛人送鲜核桃的活动,元创感觉不错,便打开看了看,内容摘要如下“【重磅粉丝回馈:送750克鲜核桃】给粉丝们的大红包。大家都知道核桃补脑,大家也都知道现在我们吃的核桃都是炒过的。但在中国核桃之乡成县,当地人都是吃鲜核桃,没有吃炒核桃的。这里我给粉丝们赠送鲜核桃。凡是上海地区的用户,只要关注微信公共号:厨易时代。就可以免费获得750克的鲜核桃一箱!把地址发过去就可以。凡非上海地区用户,请回复“想要”,我会随机抽出10个用户,然后给大家免费寄出。” 作者信息:元创,推一把联合创始人。

微信活动模式分析:
1、  找微信大号(或是朋友)直发活动信息,吸引用户关注厨艺时代公众账号
2、吸引上海当地用户关注,上海地区只需关注公众账号即可。这点大家可以借鉴,如果有朋友做当地服务,可以考虑只让自己精准用户参与活动。
3、非上海用户也是潜在用户,品牌的传播者。为了更好的做好品牌传播,为了留住非上海用户,可以稍加限制,让其关注微信并关注新浪微博。当时元创关注了该微博,并@了三个好友,参与了活动,但最后没有看到获奖信息(好像没有中奖)。

二、天天踏歌
   前一段时间朋友说他分享了一个送橙子活动,只要你分享到朋友圈,并且被赞五个,就能免费领取一箱良心橙,于是元创关注了这次活动。活动内容摘要如下“【集齐5个赞免费领取价值38元良心橙一箱】来自赣南深山的踏歌良心橙,没有橙王故事,没有显赫身家,但因为不催熟、不打蜡、不染色,自然成熟的天然酸甜味道,绝对真实、安全而美好。这种质朴的味道,是我们一直在追寻和坚持的...因为在我们看来,食物安全是最基本的需求,食物本来的味道无需太多故事包装、无需华丽辞藻修饰,我们一直坚信,好的食物本身就会证明它的与众不同。
【集齐5个赞即可免费领取良心橙1箱】
(1)将本条微信内容分享到朋友圈;
(2)收集5个以上(包含5个)好友的“赞”;
(3)12月6日前,把有“赞”的微信截图发给“天天踏歌”官方微信
完成“点赞”任务的同学,每人都可以领取一箱价值38元的良心橙!”

微信活动模式分析
1、通过文案打动用户,引发共鸣。文案与热点结合,与社会问题结合,将用户的担忧的食品安全问题均做了保证。
2、微信活动升级,之前做过的微信活动只需要关注加分享,现在需要分享到朋友圈,并且要获得5个赞,但这次奖品也很给力,我看到几个朋友都分享并且点赞。

   朋友圈分享赞是现在大家最常用的微信活动,微信公众平台加朋友圈,威力无穷,一个人有100个好友,如果公众平台有1000个订阅用户,分享后就是10万人可以看到此信息,也算是微信中的病毒传播,继续分享扩散,会迅速增加关注量和活动的效果。但想要增加朋友圈的分享数量,还要看活动的力度和奖品的价值。

  元创先分享这2个活动案例,他们均为生鲜水果平台,活动为单个产品(像本来生活网,现在主打的是褚橙)。但针对这样的促销活动,也有不好的一面,就是用户复购率不高,前期对于粉丝的增长和品牌的曝光,利用微信活动打造平台爆款还是可以的,但同时产品的性价比和网站的自身体验也需要跟上,让用户对产品有黏性,这样才能获得更好的效果,不然只有经常举行此类活动,来提高复购率啦。

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元创:中小型企业开展SEO效果不好原因分析

    “做了SEO推广,效果不理想,得不到老板不认可”。为什么我的SEO排名做到首页,老板还不认可呢;为什么通过我的推广,流量还不错,上级还说我做的不好呢?这是很多中小型企业SEO人员,在开展SEO时常遇到的问题。那如何解决呢?

    大家要先明白一个问题,我们做SEO、做营销推广,是从自己角度出发的,只是把自己这块做好了。但老板认为推广就是要流量,要客户,要赚钱,赚钱要给员工发工资,这是老板思维。我招你来,就需要给我赚钱的,你排名在第一位,你流量多,我不关心,我只关心,你给我带来多少咨询,带来多少销量。很多中小型企业都是这样的思维,不要说老板不懂你的心。

    元创07年做SEO的时候,也是这样认为的,但发现自己定位错了,当时把自己定位成为了技术,不是营销人员,营销人员类似与传统的销售人员,公司开发客户的重要渠道。网络营销中SEO人员、推广人员,都属于营销人员,目的也是为了提升公司知名度,扩大产品曝光量,增加产品销量。现在绝大部分企业,都是靠网上销售产品,所以,营销人员非常重要,推广效果不好,赚不到钱,结果公司收益不佳,损失的还是自己。(小提示,作者信息:元创,推一把联合创始人。)

  今天元创先谈SEO为什么效果不好,这个话题挺大的,SEO效果不好不仅与市场因素有关,也与自身因素有关。

   第一、搜索市场导致。很多人说,百度一直在打击SEO,导致排名不好,进而效果不好,这是片面的。近两年搜索市场竞争激烈,百度不得不改进算法,目的是提升自己的搜索体验,为用户提供更优质的内容。如果你还停留在以前的老思维,转载,更新点无价值的文章,站内体验差,那就out了。百度会通过数据检测用户在你网站的行为指标,进而融入到算法中,对你的网站进行排序。这也是导致每天网站排名总是变化的原因。大家不要奇怪,百度要生存,只能这样做。

   第二,行业竞争导致。某些行业竞争激烈,搜索结果页十个竞价。很多人就会说,让SEO的网站还怎么活,即使把SEO优化到第一位,点击量已经很少了。这个是现实,我们没法去改变这个游戏规则,但我们可以改变我们自己的心态。元创认为,如果你能够把百度首页看做有20个竞价位置,你排在第十一位,至少也能带来流量,这样就能省去很多竞价费用了。还有,你不优化,对手肯定会优化,只要搜索引擎在,就会有SEO存在,只是竞争更加激烈。关键我们是否能把已有用户留住,把已有用户转化为客户。流量不在多,关键在于转化效果。

   第三,网站自身因素。很多SEO人员抱怨,自己把关键词做到了百度首页,但网站体验太差,产品没有优势,没有卖点,无法提升让用户信任的元素,没有一些体现自己企业很权威的证书,甚至网站打开后,像个山寨站。这样的网站,流量来了,转化率也肯定低。网站自身质量也是SEO效果不好的重要因素,也是营销人员忽略掉的一点。如果能够把现有的流量,转化为客户,老板也会非常认可你,但这个需要公司上下的通力配合,大力支持才行。你也需要对网站、对产品提出自己的见解,而不只是做优化这块。

  第四、转化系统。客服或电销人员是用户成交转化的重要一环,这一环出现了问题,即使网站流量再大,转化率也会很低。

    通过元创的分析,大家发现这个不仅是SEO的问题,而是公司层面的问题,公司是否对营销有深入的理解,是否对营销通力的支持。产品部门、推广部门、技术部门、客服部门都对转化有至关重要的影响。另一方面,大家要明白,主动的向公司提建议,发表个人意见,让公司明白这不仅仅是一个人的工作,不仅是SEOer的事情,需要共同努力来把营销做好,卖更多的产品,最后公司赚的多,自己的荷包也鼓了,这才能共赢!

  
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介绍两种快速制作App的方法 不指定

元创 , 2013/12/05 10:01 , 营销 , 评论(2) , 阅读(14664) , Via 本站原创
分分钟实现梦想 —— 两种快速打造App的方法

    几年前,做App还是土豪和移动开发者的专利。移动开发者使用Java或者C++这类开发工具,将一行行代码变成可以被手指轻松触控的应用。土豪们花钱雇佣这些移动开发者,实现自己所想要的功能。制作一个手机App被普遍认为是难度很高的工作。

   但随着人们对App定制化的要求越来越高,云服务提供商的能力越来越强。国内外的SaaS企业纷纷推出了在线生成App的功能,不但功能强大、免费使用,而且步骤极其简单。甚至有厂商喊出了“无需编程知识,3分钟搞定APP”的口号。

   下面介绍两种在线自助App制作工具,您可以轻松完成工作,实现梦想

    2013年在国内流行App快速创建服务,主要由以下两类组成。

  无负担完全自建App

   该类服务以国内的简网App工场为代表,他们的App生成步骤只需3步,分别是填写概括、上传素材、设定风格。如图所示。

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填写概括
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上传素材
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设定风格

然后,你就可以下载已经生成完毕的App了。如图所示。
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App生成完毕

这里需要向大家说明的是,简网生成的App运营是在简网的平台上。

关于他们这个服务的具体介绍如下:

    可以免费三分钟制作一款个人或者媒体、论坛等以内容运营为主的APP。支持iOS和Android系统,创建后可立即下载到手机。你可以通过简网提供的后台,在自己的APP里原创内容;互联网上发现的感兴趣文章、图片、视频,商品也可以通过“发布到应用”工具,一键轻松转到应用中去。此外,还自带社区功 能,支持用户投稿。简单的说,就是一个可以免费制作APP的地儿。

PC端网站转移动App
    该类服务以国内的百度SiteApp为代表,一看名字就知道这是为站长服务的。以前叫做“百度移动建站服务”。这类服务可以把你的网站飞快的转换成移动App,以方便你的用户在手机和平板电脑上访问你的内容而不用输入网址调用浏览器。他们的App生成只需4步,分别是添加站点、定制效果、验证权限、全局设置。如图所示。

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添加站点
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定制效果
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权限验证
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高级设置
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安装成功

最近,百度又通过百度联盟在Site App里加入了广告变现功能。只要在后台生成一个移动版的广告代码,即可嵌入App赚取广告费。让一些想要赚外快的站长眼前一亮。如图所示。

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先在百度联盟后台生成移动网页广告代码
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填入百度联盟ID赚广告费
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百度App广告在我手机上的呈现形式

自助App制作工具与其他开发方式在建站上的对比
Wap建站:通过wap网页来输出内容,吧这种技术优点是消耗流量少,缺点就是没有美观的UI以及更好的互动,现在已逐渐过时。
HTML5技术:利用HTML5和自适应技术,使网站适合在移动设备上浏览。但现阶段HTML5技术不是中小站长们能驾驭的,技术门槛较高。
移动App:开发周期长,同样也需要专业技术人员进行开发,维护费用高。
在线自助App制作工具:和上面的几种方式相比几乎不需开发技术,开发成本也可忽略不计,更加灵活、更轻量化和跨平台。

总结:
通过上述几种常用的网站手机端生成方式,我们可以看出在线自助App制作工具在技术门槛、开发周期、开发及维护成本、美观度、易用性及通用性上都有得天独厚的优势,是站长实现网站移动化的最佳工具。
给大家做个表可以看得更清楚些:
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另外,由于百度SiteApp背靠着搜索引擎和百度联盟等优势资源,让站长们在流量和变现上有着意想不到的收获。笔者通过市场上的公开数据以女性时尚资讯类网站七丽女性网为例,在使用了SiteApp一个月后,七丽女性网PC流量和移动流量的对比,由最初的15:1上升到10:1,移动流量上涨了33%,同时整站流量也有大幅提升。而太平洋游戏网则通过添加百度移动网盟推广物料使移动变现能力提升了300%,京华时报、中国新闻周刊等重量级媒体也在不断加入SiteApp的使用者队伍。随着不断更新改进及模板的添加,百度SiteApp将成为众多站长迅速走向移动端的重要途径,站长们将节约大量的宝贵时间去思考运营和赚钱的问题,而不是被技术所限制、被成本所牵绊。

京东自然搜索排序白皮书 不指定

元创 , 2013/10/09 17:38 , IT新闻 , 评论(3) , 阅读(29141) , Via 本站原创
    混淘宝不懂淘宝搜索规则,不懂自然搜索,只靠付费推广,你永远做不大!混京东亦然!淘宝是非常成熟的平台,已经有N家公司专门从事淘宝搜索规则研究,提供这方面的seo服务。一直以来,京东搜索规则都不明朗,因京东自营产品占相当大的比重,所以,孩子还是自己的亲,偏心眼肯定是有的。这次京东看来是下了狠心,首次官方公布搜索排序规则,也代表着京东平台进一步的开放化,透明化!小哥关注京东平台已久,也略有涉猎这方面的业务,对于京东此举表示赞一个~~

做京东的屌丝运营们,以及打算入住京东平台的老板们,果断收了吧~~~~

目录
京东搜索排序白皮书
京东搜索介绍
排序算法
1.1文本相关性
1.2 类目
1.3 商品质量
1.4 用户搜索反馈
1.5 店铺服务质量
1.6 作弊
附录1:京东搜索作弊行为评判标准
一、虚假交易
二、错放类目和属性
三、更换商品
四、标题乱填关键字
五、重复铺货
Q&A:常见问题
京东搜索介绍

随着京东商品数量的增长,京东搜索怎样排序?如何做可以让商品得到更多曝光机会是各个商家特别关心的事情。与其他电商搜索类似,京东搜索排序就是将 匹配关键词的商品按照对用户需求满足程度依次展示,目的是帮助用户快速方便地找到所需商品。此外,用户还可以按照一定条件对商品进行精确筛选。下面,我们 将从以下几个方面详细介绍京东搜索排序。

排序算法

当用户输入关键词进行搜索的时候,系统会根据用户输入的关键词去和系统中的商品做匹配,并根据商品匹配程度和其他相关因素对商品进行排序最后将结果展示给用户。

京东搜索排序考虑的因素如下:

1.1文本相关性

文本相关性即商品的文本描述信息(如商品标题,内容等)和搜索关键词的是否相关或匹配。 文本相关性中商品标题和关键词的相关度最为重要。

商品标题录入注意事项:

卖家为了提高自己商品的搜索曝光率,在商品名称中堆砌和自身商品完全无关的关键词,致使商品标题不规范,不仅会影响该商品的文本相关性得分,还会降 低用户体验。录入标题需要考虑以下原则:1. 用户搜索商品时常用搜索词;2. 尽量简洁明了;3.名称中不得有错别字。被发现存在文本作弊的商品在搜索系统中将被过滤或做降权处理。

举例:

反面例子:金吉家 广博窄书柜 抽屉门板随意增减间厅柜 可延长隔断 不靠墙也稳定 正反面通用 创意组合书柜 5X4列橡木色

用户根本无法找到商品标题重点,名称越短文本相关性越高,无须写乱七八糟的关键字。

正面例子:乐爱家 创意书柜 收纳储物柜 LF-W-1030 细条棕橡

1.2 类目

京东搜索因子中,商品的所在类目(商品的分类)是否合理将影响到商品的排序结果。在京东,所有商品须放置在具体的分类下,例如iphone 手机放在“手机”分类下,而iphone 充电器则放在“苹果配件”分类下。在放置商品类目的时候,一定要注意,以防放置在不恰当的类目中,对商品排序造成负面影响。

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1.3 商品质量

商品质量不仅影响商品的销量,还影响用户对该商品所属店铺的信任度和认可度。影响商品质量的因素如下:

a. 商品销量

即近期商品销量,其中不同时间的销量进行加权计算;团购销量和虚假交易销量不计算在内(虚假销量查出后会被处罚)。

b. 销售额

为防止低质量商品占用重要展示位置,影响用户体验,销售额作为其中一个因素参与商品质量分计算。

c. 图片质量

图片是电商网站考量的一个重要因素,是建立商品和用户联系的第一媒介。影响图片质量的因素有:图片尺寸,图片像素,是否精美吸引人,图片和商品描述 是否一致等等。建议大家在图片处理上考虑用户习惯以及展示图片大小,避免图片变形或者各种文字信息影响用户体验。 参见《页面商品信息管理规范》

d. 用户评论

用户评论反映用户对商品的满意程度;商品质量和好评率成正比。

e. 商品属性

商品属性是用户了解商品的重要渠道,商品属性信息和商品不匹配会降低用户体验,商品属性信息和商品的一致性是影响商品排名的另一个重要因素。为了增 大商品展示机会,采销或者商家在录入同一商品属性时有时会录入多个属性;例如泳衣的人群属性选择“女士”也选择“男士”,此类商品一旦发现将按作弊商品进 行排序降权处理。

除上述因素外,用户关注度等也是影响商品质量的因素。

1.4 用户搜索反馈

用户搜索查询词后点击或购买商品的行为在用户搜索反馈系统中计为该查询词与该商品的一次点击或购买数据。用户搜索反馈数据反应了用户对搜索结果的满意度,同时反应了对商品的满意度。

反馈数据包括:某查询词结果中商品的点击量和下单量,用户通过搜索进入商品单品页的平均时间,商品的搜索点击转化率。对于部分商家恶意刷搜索点击和下单的商品,系统将其视为作弊商品,在排序中进行降权处罚。同时反馈数据也会剔除这些作弊数据。

1.5 店铺服务质量

伴随京东POP的发展,商家的服务质量对京东整体的体验有着举足轻重的影响。京东搜索希望将有着优质服务质量店铺的商品更多的展示给用户,商家店铺质量评分的状况将影响该商家店铺中的商品在京东搜索的排序结果。

1.6 作弊

作弊指通过非正常手段快速提升商品在搜索结果的排序。作弊行为会严重影响用户的搜索体验,对通过提升自身服务质量的商品或者卖家是不公平的。为减少 作弊行为对搜索的不良影响,被判定为作弊的商品将根据其作弊程度进行降权或者屏蔽处理。目前京东搜索作弊的主要方式有:商品标题关键词堆砌、虚假交易、重 复铺货、错放类目等。具体的评判规则见附录一。作弊、商品质量分、店铺服务质量分和开放平台卖家积分管理相互影响。商家的商品如果存在搜索作弊情况,该商 家会根据开放平台卖家积分管理规则被扣除相应的积分;卖家积分过低会影响该商家的商品质量分、店铺服务质量分,从而影响该卖家商品搜索排序情况。《“京东 JD.COM”开放平台卖家积分管理规则》已由相关部门颁布,其中第二节一般违规说明中第3条和第6条详细描述了对作弊的具体处罚措施。

注:京东保留修改搜索规则的权利。

附录1:京东搜索作弊行为评判标准 一、虚假交易

定义:虚假交易,是指通过不正当方式提高商品销量,妨害买家权益的行为。

举例(包含但不限于):

1. 自己注册买家账户进行购买;

2. 朋友间不正常的相互购买(建议走线下交易);

3. 公司内部人员不正常的相互购买(建议走线下交易);

4. 公司分销商购买(建议走线下交易或分销平台);

5. 通过与他人协商,以不正当方式提高商品销量;

6. 通过第三方炒作平台提高商品销量;

7. 恶意使用不真实的物流单号;

8. 通过虚假发货或不发货来进行虚假交易,提高商品销量;

9. 通过搭配套餐方式或大幅度改价从而炒作销量的行为;

10. 其他非正常交易手段来提高商品销量。

处理:系统识别后对涉嫌虚假交易的订单不计入搜索排序并同时通知卖家。

申诉:卖家可在被违规处理之时起总计15天内通过线上违规申诉入口提交违规申诉申请,京东质控部门在3-5个工作日对申诉给出处理结果。

二、错放类目和属性

定义:属性错放是指发布商品时填写的品牌、材质、规格等商品属性与商品标题或商品描述不符;类目错放是指商品放置的类目与京东要求放置的类目不一致。

举例(包含但不限于):

1. 将卡昂品牌的鞋子发布到达芙妮品牌下;

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2.将毛衣错放到“3C数码配件市场”类目。

处理:系统识别商品错放类目和属性后,自动降低商品质量分,在搜索结果中靠后展现。待卖家将类目或属性调整正确后,恢复排序。

三、更换商品

定义:修改原有的商品的标题、价格、图片、详情、材质等变成另外一种商品继续出售。

举例(包含但不限于):

1. 将A商品明显更换于B商品,例如将防辐射手机套更换为防辐射孕妇服。
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1. 商品原来以套装或者组合来卖,现在单个卖

2. 商品原来单个卖,现在以组合或套装来卖。

处理:系统识别商品更换行为后,自动降低商品质量得分,永久在搜索结果中靠后展现。

四、标题乱填关键字

定义: 商户为使发布的商品引人注目,或使客户能更多的搜索到所发布的商品,而在商品名称中滥用品牌名称或和本商品无关的字眼,扰乱京东商城正常运营秩序的行为,京东商城判定其相关商品为乱用关键词商品。

举例(包含但不限于):

1. 标题中出现(堆砌)与商品无关的品牌;
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2. 标题中出现对多个商品的描述,例如标题是“安溪铁观音/西湖龙井/乌龙茶”;

3. 活动不匹配,例如商品没有参加团购,在标题写参加团购活动;

4. 商家故意在所出售的商品标题中或广告语中使用京东商城正在热推的关键词,并且该关键词和内容与商品无直接关联;
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处理:系统识别商品有标题乱填关键字的现象后,自动降低商品质量得分,在搜索结果中靠后展现。待卖家将标题调整正确后,恢复排序。

五、重复铺货

定义:完全相同以及商品的重要属性完全相同的商品,只允许发布一次。违反以上规则,即判定为重复发布。

举例(包含但不限于):

1. 完全相同以及商品的重要属性完全相同的商品以多个sku发布,属于重复铺货;

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1. 同款商品以附带不同的附赠品或附带品以不同sku分别发布,属于重复铺货。

处理:系统识别商品重复铺货后,选取销量最好的商品正常排序,其他商品进行屏蔽。

随着京东的迅速发展,对卖家和京东都提出了更高的要求,规范商品信息是平台发展的根本。让我们一起努力,净化和完善我们共有的家园,为消费者提供更好的服务!

注:以上图片和举例仅作参考

Q&A:常见问题

1:京东搜索规则和排序,京东类目排名规则

答:请参见《京东搜索排序白皮书》。

2:标题中的关键字是越靠前权重越大吗?

答:不是,标题中关键字尽量简洁清晰明了;

例如:乐爱家 创意书柜 收纳储物柜 LF-W-1030 细条棕橡

3:商品上架时间是否会影响搜索排名

答:上架时间会影响排名,最新上架商品会提高展示权重(频繁上下架会按照作弊处理)。

4:搜索页店铺展示规则(搜索部分品牌/店铺会出现商家店铺)

答:1.用户搜索词命中店铺名称(完全匹配),则直接出该店铺;

2.用户搜索词包含品牌词情况下,出来的店铺必须包含该品牌词才可出店铺;

3.如果进行了品牌筛选之外的筛选,则不出店铺。

5:搜索排名多久更新一次

答:搜索排名会每天更新。

6: 上传新商品多久可以被搜索到

答:新上传商品一般最多3小时后就可以搜到。

7:是否有搜索降权的说法,如果有,哪些情况会降权?

答:请参考附录--京东搜索作弊行为评判标准。

8:广告语会影响排序吗?

答:广告语如果和所售商品不想干或使用京东商城正在热推的关键词会按照作处理。

9:工单率,IM回复率会影响排序吗?

答:工单率,IM回复率暂时不会影响排序,后期会影响(会通知)。

看完后感觉整体与淘宝搜索规则有很多雷同之处,但是也略有差异,有兴趣的可以留言回复讨论哦~~~

元创中秋微信营销资料大礼包 不指定

元创 , 2013/09/22 16:23 , 营销 , 评论(1) , 阅读(23620) , Via 本站原创
   中秋节已经过去了,但大礼包不能错过!时间过的好快,2013年快过去了,相比去年是否有改变呢?是否有提升呢?如果还保持原地踏步,你需要思考,你的方向在哪里,你的目标是什么?如果有提升,那你2013年就是成功的,成功不在于做出多少伟大的事迹。

正题:
    微信是个非常不错的平台,现在很多人都在研究微信如何营销,如何为个人、企业赚钱,元创也在研究,并将收藏的一些微信资料分享给大家,也欢迎大家和元创交流!

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  微信营销虽然是目前炒的最火的营销手段之一,甚至盖过了微博营销。但与微博营销大量的成功案例比较起来,微信营销目前还是很难见到大数据案例,之前有一个招行信用卡微信营销成功案例,算是大数据一类的了。本文再来解析一个大数据的微信营销案例,看看小米是如何做微信营销的。

  案例背景介绍:最近跟小米黎万强聊了一下微信营销,从今年2月开始动手,到5月底,他们现在粉丝已经过了105万,看了些小米微信的后台数据,曝点他们的干货与发家史,关键是他们的微信营销拉粉方法与策略。下面具体总结小米微信营销的几点策略。

  策略一:小米官方渠道拉粉指数50%,很给力。

  通过官方渠道把自有用户转化为微信粉丝,这其实是拉粉王道。小米官网拉粉分为两个阶段:第一个阶段,就是直接广告拉粉。小米官网每周有开放购买,在“点击预约”键下面,会有个直接的二维码广告“关注小米手机微信”。一天涨3万粉丝,从2月份开始,每个月大概4次,一共做了12次。后来就进入了疲惫期,每天涨几千粉丝,4月份就取消了这种直接广告。第二阶段,就是活动拉粉。

  策略二:第三方合作拉粉指数:40%,挺给力。

  105万中,40%来自于第三方合作。第三方合作可以理解为大号互推,比较给力的第三方其实是腾讯、微信。比如,小米曾经和QQ会员联手搞过一次活动:微信搜索『小米手机』+QQ会员生活特权 并关注,送出10台小米手机2。

  策略三:小米微博拉粉指数:10%,一般给力。

  小米微信的105万粉丝,有10%来自于新浪、腾讯微博。小米在新浪微博有两个大号,共300万粉丝,早期一度认为,光靠着300万给微信拉来50万粉丝应该小意思,现实很残酷。究其原因,微博粉丝是一种浅度关注,微信粉丝则是一种深度关注。

  策略四:两个重量级的大活动。

  第一个是小米手机“非常6+1”。从3月27日15:00 ——3月29日24:00,活动开始前粉丝量:41万,活动结束后粉丝量:47.2万,新增粉丝:6.2万,参与人数21万,总接收消息量403万。活动规则其实很简单,但很有效,趣味+大奖:每天送出50个#小米手机2# F码,30张手机充值卡,中奖几率极高!最终排名TOP 10的粉丝,还将获得小米手机2、小米盒子及移动电源等大奖。

  第二个是4月9日米粉节微信抢答活动。这个活动算不很成功,当天14:00,由于信息量瞬间爆发,直接导致微信后台崩溃,粉丝没能成功参与抢答活动。但效果也很惊人,动开始前粉丝量51万,活动结束后粉丝量65万,新增粉丝14万,总接收消息量280万。

      如果说小米微信营销的上述四个拉粉的策略是其重要渠道的话,那么我们下面可以总结一下小米微信营销为何会有如此大的成效。

  1、小米微信营销的方法总结“三段击”

  活动拉粉是一个很给力的方式,激活老用户,拉新用户。不过,小米有不可复制的因素,就是强悍的米粉效应。也有可以复制的方法论,我们可以称之为“三段击”方法:

      A、预热,提前两天微博、微信来预热。

      B、当天强力推,发动一切自身可以利用的渠道。

      C、活动结束后力推下。

  2、微信营销的准确定位:不是营销,是客服。

  对于微信的定位,小米早期也有迷茫期,后来明确定位为客服。这也跟微信的产品形态有关系,微信的关键词回复机制,很适合打造自助服务的客服平台。微信营销给小米带来的最大直接好处是什么?据小米微信负责人透露是省下了短信费,一年下来也有几百万元。小米微信每天接收的信息量是30000,每天后台自动回复量28000,每天人工处理消息量2000。专门开发了一个技术后台,普通问题就是关键词的模糊、精准匹配,一些重要的关键词,比如死机、重启,会找到相应的人工客服。


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