2014年一件互联网发酵的事件意外的火了极草与王海,这也是我关注该案例的起因。极草每晚7点新闻联播前长达3分钟的冬虫夏草广告,算是开创广告行业的先例,靠一单品上市,也算行业首例。但是,它也有忽略的地方,失败的地方。

1、  互联网品牌口碑

2、  危机公关

      早些年企业通过传统媒体开展营销,广告一播销量直涨,最熟悉就是脑白金,一句今年过节不收礼,收礼只收脑白金,红遍大江南北。但随着现在网络越来越发达,特别是这几年的移动互联网的发展,用户的购物习惯发生了变化,之前用户相信电视广告,相信权威;但现在电视广告权威度下降,用户看到广告后,会在百度搜索进行求证,了解其他用户的评价、反馈信息,还会货比三家后再进行购买,导致很多传统企业在开展互联网营销初期受阻。

      极草5x生在互联网时代,却以传统渠道取胜;在产品设计包装及营销上应该有过人之处,2014年年底发生一起王海打假事件,让该企业深陷信任危机,还好近期有关单位给予了行政裁决,还极草一个清白,裁定王海败诉。事情之所以产生这样的结果,主要是极草忽略了其企业品牌在互联网上的建设,让“有心”之人有了可乘之机。这也是许多传统企业都曾面临的问题。

那极草事件到底影响多大?我们看一组数据:

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    2014年12月王海打假事件后,极草的关注量大涨,由之前平均每天600关注量,到2014年12月拉高突破每日2000以上关注量,一直持续到2月份,影响确实是久了一些。

    作为极草这家企业来讲,第一阶段的负面一定会给企业造成影响,应该引以为戒,防止重蹈覆辙的情况再次发生。

    互联网的优势就是快速传播,迅速放大事件,这也是早期迅速有一些负面报道出现。据元创了解当时极草由于上市阶段的静默期,没有办法进行有效、公开、正面的回复,导致的后期负面信息加大,并迅速传播,到了难以控制的局面,现在搜索还能看到一些负面信息。

通过这次极草事件,大企业应该如何在网络上进行自身品牌口碑的建立与推广呢?

    元创以为:第一要有清晰的公关策略,第二要有明确的媒体发声渠道,第三要有正向的事实基础。

从营销的角度还可以着重注意以下四点

1、将极草的公益行为传播出去。

极草的公益行为应该让更多的人知道,类似电视、广播、广告牌,这种传统媒体的影响力毕竟有限,而且针对高端用户,传播层级浅,不易形成口碑,而且公益行为展示率低,应该借助社交化媒体,提升公益行为创意,打造传播爆点,并借助各种影响力互联网媒体传播出去。

2、将极草的企业责任继续强化

极草的成功很重要的一个因素,是提倡“保护珍惜资源,高效利用资源”。毕竟传统媒体的传播信息量有限,做为极草只能喊口号,喊出来的话语很难对人有更深刻的触动。

虫草本身就是个极其窄众的行业,而且行业水很深,对于大众来讲根本不了解。极草应该花更大的精力将中国虫草现状、虫草的锐减程度、整个国家对于这种珍贵物种的保护政策、一家企业的社会责任等等,用更贴合大众的口吻讲出来,这个一定要借助互联网,这是互联网的优势,社交化媒体、圈子网络的爆点就在这里。利用社交媒体讲故事的传播很容易形成时间,成本极低,而且比传统媒体广告的撕扯呐喊更能深入人心,这就是互联网思维下的走心。

3、抓住互联网意见领袖

互联网口碑更要抓意见领袖,意见领袖可以是一家媒体、也可以是一个自媒体,移动互联网时代来临,再小的个体也有品牌,而且圈子网络对于意见领袖的粘性之高,信任程度之高都是我们拥有品牌的企业应该重视的。

4、互联网营销更加接地气

传统媒体的传播让企业高高在上,有名字没情怀,有品牌没性格,互联网的传播能让品牌更深入人心,更接地气,高端产品也能有情怀,至少情怀可以让产品口碑很好,对于网络公关是极其有好处的。

总结一句话,就是要重视互联网的力量。通过极草这次事件,足以引起其他传统企业的深思,在开展互联网营销的路上,应该提前做好品牌的建设。

元创  /   推一把联合创始人;研究领域:搜索引擎营销及移动互联网营销。

首发百度百家:http://yuanchuang01.baijia.baidu.com/article/61851
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    厦门百度之夜后,我们有幸视频采访了可以称之为“SEO圈前辈”的ZAC老师。目前ZAC老师旅居新加坡,却依然关注着国内SEO圈的动态,这次采访的内容是怎样的呢?大家可以立即收看学院精心制作的视频内容,同时我们的美女主持人也通过更加感性的采访侧记为大家介绍了一个更加立体的ZAC老师。



《Zac采访侧记》  张婷婷

Zac老师,简单的三个字母,却让这个名字如雷贯耳。从我进入百度站长平台,这个名字就时常环绕,他的那本《SEO实战密码》成为站长平台每个人的必读读物。渐渐的,这个形象在我的印象中就有了一层光环。去年见过他2次,沉稳随和,但都是远观,没有接触。今年在厦门,有幸再一次见面并深入聊了一聊,对Zac老师的喜爱和崇敬又加深了一层。

4月13日晚上21:00,Zac老师刚从新加坡赶至厦门就接受了我们的访谈。今年的他比去年瘦了很多,人整个也年轻了很多,看起来就是个30出头的帅小伙。一口鲜明的北京腔,让我这个北京妹纸更觉得亲近了不少。10年SEO从业经历,有很多有益的经验和收获,而且也为我们展开了一副SEO从业者前景光明的宏图。更为重要的是,一直给我们正面形象的Zac老师坦然承认曾经也研究过黑帽技术,但最终被搜索引擎摒弃,代价很惨痛,但教训很深刻,成为他日后发展事业的警钟,时时提醒,指引他向着更为正确的方向前行。

此份采访视频时间不长,但却浓缩了Zac老师过去在SEO前沿的心路历程,现在的Zac老师受益于多年的SEO经验成就的事业,以及未来对搜索的畅想。有失败的警醒、有诚恳的忠告、有有趣的案例,相信看后你会有所收获。
       早在2014年世界互联网大会上,百度董事长兼CEO李彦宏就曾表示百度的移动搜索流量将可能永久性地超越PC。互联网行业齐刷刷地站在了移动的“风口”。但这个“风口”绝对不是投机,而是真的蕴藏着10亿流量等待站长掘取。而百度站长平台,作为国内最大的中文网站管理员平台,今年的重要工作之一就是帮助站长撬动10亿移动流量。包括移动工具的优化、开发;移动搜索反馈通道的建立;有关移动搜索的线上线下的交流与活动等等。

        在近日举办的“百度站长平台蝶变行动专场沙龙”上,移动搜索专家熊咏志表示,目前,很多网站PC上的流量并未完全转化到移动端来,造成一定程度的流量损失,百度站长平台呼吁站点通过“开放适配”工具尽快完成移动化。更为重要的是,百度站长平台站长工具仅“闭站保护”和“网站改版”两项工具还未专门针对移动站开发,其他所有工具都可以支持移动站建设。除此以外,百度站长平台正在加强对移动专有工具的开发,更好指导网站移动化。

       除去线上的工具支持,线下百度站长平台将陆续推出移动搜索专场培训和专场沙龙,最近一期培训将于4月在北京举行,届时欢迎广大站长报名参加。

欲查看演讲实录,请进入站长学院:http://zhanzhang.baidu.com/college/articleinfo?id=300

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元创:百度权重值如何提升 不指定

元创 , 2015/03/03 17:45 , SEO策略 , 评论(2) , 阅读(3278) , Via 本站原创
今天元创给大家简单聊聊百度权重这个话题。百度权重是站长和SEO人员非常看重的,但百度权重到底是一个什么东西呢,我们都不知道。百度也没有给出一个类似与谷歌PR的准确数值,但SEO人员和站长都想知道自己网站的百度权重是多少,这也算是站长们的一个需求点吧。在这种情况下,爱站网、站长之家等网站推出了百度权重查询工具,可以查询网站权重和关键词排名情况,进而可以分析网站优化的好与差,极大的方便了SEO人员和站长们。

那么,问题来了,很多站长就开始问了,我的网站权重是0 ,怎么才能提升到1呢?我的权重是1怎么才能提升到2呢?等等的问题。那百度权重如何提升呢?

我们先需要了解百度权重这个数值是怎么计算出来的?主要是根据SEO流量的多少为判断标准的。比如,一个破碎机网站,通过站长工具查询预计流量为0 或流量较少50以下,那么百度权重显示为0;在查询另一个网站,预计流量为50-300,百度权重显示为2,也就是说,百度权重值是根据评估网站流量的多少这个范围计算出来的,以此类推。

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我找了几个网站截图大家参考下,这个需要更多样本,之前有一个数据范围,但这些都不是非常精准,不同的行业也不一样。

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通过刚才看到的,说明通过百度带来的流量越多,那么权重值就越高。现在关键问题就是怎么通过百度给网站带来更多SEO流量,和三个因素有关:
1、关键词排名个数
排名个数:网站是有10个关键词有排名,还是100个关键词有排名。不管是爱站还是站长之家都可以查询网站在百度前五页的关键词排名个数,可以很直接的了解到,关键词排名越多肯定流量越大。

2、关键词排名位置
每个关键词排名在搜索结果的第一位,还是第10位,还是第50位,位置不一样,点击也不一样,给网站带来的流量也不一样。排名越靠前流量越大,一般第五页基本没多少流量了。

3、关键词搜索指数
也就是这个关键词在百度每天有多少搜索量。如果自己网站10个关键词有排名,如果每个词都在百度首页第一位,并且指数都在500,百度指数不准,我们暂评估为200,那么理想流量就等于多少呢?大约在2000。如果是2000的话,根据刚才推算结果,那么他的百度权重就是 3 -4。

通过这个公式,大家可以了解到,百度权重值想要提升,关键词排名要多,关键词排名位置要好,关键词搜索指数要大。如果你现在想将自己网站百度权重值从1提升到3,就知道应该怎么做了。就需要研究目前你关键词的排名情况。看是否能使更多关键词的排名提升,或是否可以优化更多关键词获得排名。

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哪些网页无法建入索引库 不指定

元创 , 2014/12/19 09:57 , 百度动态 , 评论(1) , 阅读(5691) , Via 本站原创
哪些网页无法建入索引库
    上述优质网页进了索引库,那其实互联网上大部分网站根本没有被百度收录。并非是百度没有发现他们,而是在建库前的筛选环节被过滤掉了。那怎样的网页在最初环节就被过滤掉了呢:
        1, 重复内容的网页:互联网上已有的内容,百度必然没有必要再收录。
        2, 主体内容空短的网页
        1)有些内容使用了百度spider无法解析的技术,如JS、AJAX等,虽然用户访问能看到丰富的内容,依然会被搜索引擎抛弃
        2)加载速度过慢的网页,也有可能被当作空短页面处理,注意广告加载时间算在网页整体加载时间内。
        3)很多主体不突出的网页即使被抓取回来也会在这个环节被抛弃。
        3, 部分作弊网页

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百度优先建重要库的原则 不指定

元创 , 2014/12/19 09:57 , 百度动态 , 评论(0) , 阅读(2706) , Via 本站原创
百度优先建重要库的原则
    Baiduspider抓了多少页面并不是最重要的,重要的是有多少页面被建索引库,即我们常说的“建库”。众所周知,搜索引擎的索引库是分层级的,优质的网页会被分配到重要索引库,普通网页会待在普通库,再差一些的网页会被分配到低级库去当补充材料。目前60%的检索需求只调用重要索引库即可满足,这也就解释了为什么有些网站的收录量超高流量却一直不理想。

那么,哪些网页可以进入优质索引库呢。其实总的原则就是一个:对用户的价值。包括却不仅于:
        1,有时效性且有价值的页面:在这里,时效性和价值是并列关系,缺一不可。有些站点为了产生时效性内容页面做了大量采集工作,产生了一堆无价值面页,也是百度不愿看到的.
        2,内容优质的专题页面:专题页面的内容不一定完全是原创的,即可以很好地把各方内容整合在一起,或者增加一些新鲜的内容,比如观点和评论,给用户更丰富全面的内容。
        3,高价值原创内容页面:百度把原创定义为花费一定成本、大量经验积累提取后形成的文章。千万不要再问我们伪原创是不是原创。
        4,重要个人页面:这里仅举一个例子,科比在新浪微博开户了,需要他不经常更新,但对于百度来说,它仍然是一个极重要的页面。

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新链接重要程度判断 不指定

元创 , 2014/12/19 09:56 , 百度动态 , 评论(0) , 阅读(3102) , Via 本站原创
新链接重要程度判断

    好啦,上面我们说了影响Baiduspider正常抓取的原因,下面就要说说Baiduspider的一些判断原则了。在建库环节前,Baiduspide会对页面进行初步内容分析和链接分析,通过内容分析决定该网页是否需要建索引库,通过链接分析发现更多网页,再对更多网页进行抓取——分析——是否建库&发现新链接的流程。理论上,Baiduspider会将新页面上所有能“看到”的链接都抓取回来,那么面对众多新链接,Baiduspider根据什么判断哪个更重要呢?两方面:

第一,对用户的价值:
        1,内容独特,百度搜索引擎喜欢unique的内容
        2,主体突出,切不要出现网页主体内容不突出而被搜索引擎误判为空短页面不抓取
        3,内容丰富
        4,广告适当

第二,链接重要程度:
        1,目录层级——浅层优先
        2,链接在站内的受欢迎程度

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造成Baiduspider抓取异常的原因
   有一些网页,内容优质,用户也可以正常访问,但是Baiduspider却无法正常访问并抓取,造成搜索结果覆盖率缺失,对百度搜索引擎对站点都是一种损失,百度把这种情况叫“抓取异常”。对于大量内容无法正常抓取的网站,百度搜索引擎会认为网站存在用户体验上的缺陷,并降低对网站的评价,在抓取、索引、排序上都会受到一定程度的负面影响,最终影响到网站从百度获取的流量。

下面向站长介绍一些常见的抓取异常原因:
        1,服务器连接异常
        服务器连接异常会有两种情况:一种是站点不稳定,Baiduspider尝试连接您网站的服务器时出现暂时无法连接的情况;一种是Baiduspider一直无法连接上您网站的服务器。
        造成服务器连接异常的原因通常是您的网站服务器过大,超负荷运转。也有可能是您的网站运行不正常,请检查网站的web服务器(如apache、iis)是否安装且正常运行,并使用浏览器检查主要页面能否正常访问。您的网站和主机还可能阻止了Baiduspider的访问,您需要检查网站和主机的防火墙。

2,网络运营商异常:网络运营商分电信和联通两种,Baiduspider通过电信或网通无法访问您的网站。如果出现这种情况,您需要与网络服务运营商进行联系,或者购买拥有双线服务的空间或者购买cdn服务。

3,DNS异常:当Baiduspider无法解析您网站的IP时,会出现DNS异常。可能是您的网站IP地址错误,或者域名服务商把Baiduspider封禁。请使用WHOIS或者host查询自己网站IP地址是否正确且可解析,如果不正确或无法解析,请与域名注册商联系,更新您的IP地址。

4,IP封禁:IP封禁为:限制网络的出口IP地址,禁止该IP段的使用者进行内容访问,在这里特指封禁了BaiduspiderIP。当您的网站不希望Baiduspider访问时,才需要该设置,如果您希望Baiduspider访问您的网站,请检查相关设置中是否误添加了BaiduspiderIP。也有可能是您网站所在的空间服务商把百度IP进行了封禁,这时您需要联系服务商更改设置。

5,UA封禁:UA即为用户代理(User-Agent),服务器通过UA识别访问者的身份。当网站针对指定UA的访问,返回异常页面(如403,500)或跳转到其他页面的情况,即为UA封禁。当您的网站不希望Baiduspider访问时,才需要该设置,如果您希望Baiduspider访问您的网站,useragent相关的设置中是否有Baiduspider UA,并及时修改。

6,死链:页面已经无效,无法对用户提供任何有价值信息的页面就是死链接,包括协议死链和内容死链两种形式:
         协议死链:页面的TCP协议状态/HTTP协议状态明确表示的死链,常见的如404、403、503状态等。
       内容死链:服务器返回状态是正常的,但内容已经变更为不存在、已删除或需要权限等与原内容无关的信息页面。
       对于死链,我们建议站点使用协议死链,并通过百度站长平台--死链工具向百度提交,以便百度更快地发现死链,减少死链对用户以及搜索引擎造成的负面影响。


7,异常跳转:将网络请求重新指向其他位置即为跳转。异常跳转指的是以下几种情况:
        1)当前该页面为无效页面(内容已删除、死链等),直接跳转到前一目录或者首页,百度建议站长将该无效页面的入口超链接删除掉
        2)跳转到出错或者无效页面
        注意:对于长时间跳转到其他域名的情况,如网站更换域名,百度建议使用301跳转协议进行设置。

8,其他异常:
        1)针对百度refer的异常:网页针对来自百度的refer返回不同于正常内容的行为。
        2)针对百度ua的异常:网页对百度UA返回不同于页面原内容的行为。
        3)JS跳转异常:网页加载了百度无法识别的JS跳转代码,使得用户通过搜索结果进入页面后发生了跳转的情况。
        4)压力过大引起的偶然封禁:百度会根据站点的规模、访问量等信息,自动设定一个合理的抓取压力。但是在异常情况下,如压力控制失常时,服务器会根据自身负荷进行保护性的偶然封禁。这种情况下,请在返回码中返回503(其含义是“Service Unavailable”),这样Baiduspider会过段时间再来尝试抓取这个链接,如果网站已空闲,则会被成功抓取。

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