元创:从《王的盛宴》谈网络营销

   最近在电影院热播的陆川新片《王的盛宴》着实吸引了不少人的眼球,元创(推一把网络营销学院讲师)本人还是非常欣赏陆川的,他作为中国新生代导演中的佼佼者,也是中国第六代导演之一。执导作品《可可西里》,《南京!南京!》都先后获得多项国内外大奖,影片的质量是非常不错的。但是对于他的新片《王的盛宴》,很多人关注的不是影片的内容,也不是关注票房的多少,却把眼光放在了最近沸沸扬扬的水军身上,咱们先看看这是怎么回事。

    《王的盛宴》自播出后,它的口碑与票房都算不上优秀,陆川的宣传团队就把责任放在了网络水军的故意抹黑,于是自爆曾花五万来雇佣网络水军来为这部电影刷好评,其实这件事情也不是第一次出现了,去年上映的《关云长》和《战国》也有过这一招。当时,两部电影口碑都不是太好,于是宣称遭到了“网络水军”的黑手,并联合出资10万元悬赏捉拿“水军”,却什么都没捉到。很多人看片方没有拿出什么证据,就觉得“捉拿水军”更像是他们的宣传手段。

    元创(推一把讲师)从事了多年的网络营销,对于网络水军还是比较熟悉的,这个名字既然是带有军字,肯定是有一定规模,一定人数的,是指受雇于网络公关公司,为他人发帖回帖造势的人。为什么也带有一个水字呢,顾名思义就是宽泛的意思,网络水军的人员是不固定的,有公司的职员,有学生,也有在家SOHO一族,只要有时间,都可以来做这个。

    随着上网的普及,以及点评平台的开放,对于很多的电影爱好者来说,发现有新片了,很多人都喜欢逛逛豆瓣,Mtime时光网等网站,来搜索最近上映电影的影评,看看那些看过电影的人,是怎么来评价这部片子的,然后自己在这些电影中间选择一个觉得评价不错,口碑不错的,自己抽时间去电影院欣赏。所以这些电影的评价确实是能够影响到电影最后的票房,这也是为什么很多制片人为这些水军来大量抹黑来抓狂了。

    其实从这件事可以看出网络上的影响力是越来越大了,他不受地域的限制,无论在哪个地方,只要能上网,就可以在网上发帖,发微博,来表明自己的观点和立场,所以网络影响力是无处不在的,因为这个优势,所以网络营销就正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式了。现在越来越多的企业或个人选择网络营销去推广和树立自己的品牌,电影行业也不例外,有新片上映了,会在网络上做宣传,常用的方法包括网络公关、危机公关、营销策划、事件曝光炒作、品牌营建、口碑传播、QQ群、论坛社区互动、新闻软文发布等等,网络营销就好象一把利刃,能够让更多的观众来了解到这些优秀的电影,填补自己的娱乐生活,但是如果用来攻击对手,那么就不厚道了。

    咱们再回到王的盛宴这部电影本身,在首映当晚,豆瓣网等专业影评网站上,关于这部片子的打分低得惊人,而12月1日以后,该片点评分数却突然出现较大幅度回升,评论也逐渐呈现两极化趋势。负责此片宣传发行的相关人士以及陆川本人后来都承认,确实雇佣过水军来刷高分,来维护本片的好评度。其实从评分的前后变化上来说,是可以肯定之前有水军来抹黑的,因为每个人的欣赏角度不一样,那么对一部电影的喜好也都不一样,但是《王的盛宴》却在上映后一致的打低分,这个肯定是不合理的。

    那么片方雇佣水军来挽回评价有效果吗,根据目前的口碑和票房来看,效果是不尽人意的。其实陆川本人也表示这是一种下策,那为什么他要不得已而为之呢,其实是着急了,最近上映的电影有《1942》,冯导的新片,冯导的电影票房号召力一向都是非常惊人的,而且又有李安的新片,马上又有《人再囧途之泰囧》的上映,这部片子也是很多人期待已久了,有这么多优秀片子的左右夹击,对《王的盛宴来》说,造成的压力是非常大的,所以一着急也就乱了方寸,采用了下策。很多水军都没有去电影院看过这部片子,发出来的点评都是空洞的,没有实际内容的,一位的褒扬,贬低对方,对于我们这些观众来说,这些评价都是没有价值的,所以很难产生正面效应,反而陷入以暴易暴的恶性循环。

    其实电影圈是需要正能量的,虽然网络水军能一时糊弄部分观众,但是随着大量媒体对这个行业的曝光,广大观众对水军的了解也越来越多,分辨能力也会相应的提高,所以哪些评价是真实的,哪些是糊弄人的,都会有一个判断,所以水军产生的影响力也是逐渐衰弱,久而久之便偃旗息鼓了。咱不把他们当回事,他们就翻不起什么浪。无论如何,堂堂电影圈总不至于被水军绑架。在这里引用刘仪伟所说一段话,“如果水军真的那么有用,何必花几千万、上亿拍电影,扔两千万给水军,往电影院放本小人书,靠网上一致好评就行了。”事实证明,优质的电影永远是大家所热捧的,也希望这些大导演们,能够真正发挥自己的才华,把精力更多的放在电影的品质上,让大家来更好的一饱眼福!

    本文由元创本人原创,禁止转载。若转载,请带上来源地址:http://www.lxysem.cn/read.php/953.htm
12月4号:百度搜索关键词查询工具向所有网站开放使用

上周,元创写了一篇关于百度外链工具内测体验【推荐使用】的文章,今天12月4号,站长平台的关键词查询功能全面向站长开放了,下面为官方声明:

各位网站管理员,
很高兴的通知大家,百度站长平台搜索关键词查询工具在经过beta版本及升级版内测之后,从今日面向所有用户开放公测,所有网站在百度站长平台上完成验证之后,均可自由的使用该工具查询网站的关键词数据,欢迎广大致力于优化运营网站的站长使用该工具,帮助网站的运营。搜索关键词查询工具在beta版及升级版内测期间收到了内测用户的很多宝贵的建议,本次工具的开放也综合考虑了这些建议,在此向所有参加内测并提出宝贵意见的用户表示感谢,也欢迎大家在工具的使用过程中继续提出自己的建议。

搜索关键词查询工具功能亮点:
1、将热门关键词数量上限扩展至500,将会按照展现量的多少对关键词进行排序。
2、新增定制关键词查询功能,可设置50个定制关键词,实现有重点有目标的追踪优化推广效果。

搜索关键词查询功能介绍:
1、网站的热门关键词信息展示
站点经过验证之后,点击“站长工具”—“搜索关键词查询工具”,即可在工具页面中查看到网站热门关键词信息展示,目前支持最多展示网站的Top500关键的展现量、点击量、点击率及网页链接举例。

热门关键词是针对您查询的网站,用户查询时搜索结果中展现您的网站次数较多的关键词。

展现量:用户查询某一关键词时搜索结果中展现您的网站的次数;

点击量:某一关键词下,用户点击进入您网站的次数;

点击率:点击量/展现量;

网页链接举例:用户选择点击进入的您网站链接的举例,选取的是在该关键词下用户点击量TOP3的网页链接。

2、支持定制关键词查询功能
站点经过验证之后,点击“站长工具”—“搜索关键词查询工具”,到达工具页面后,点击页面上的“定制关键词”选项,即可打开对应页面,在该页面上可个性化设置自己所关注的关键词。设置方法:点击定制关键词页面的右上角按钮“设置关键词”进行设置,最多可设置50个。

3、使用搜索关键词查询工具能给您带来什么?  
   使用关键词查询工具可帮助站长查询其站点的热门关键词的来源,以及关键词在搜索结果中的展现次数,每个关键词下点击进入您网站次数的点击次数,点击次数/展现次数得到的点击率,并给出网页链接举例。

    比如,热门关键词中出现点击率较低的情况,可查看是否标题设置或搜索结果页的展示有优化的空间,进行重点优化,提高网站热门关键词所带来的流量,给网站运营提供重要参考。您也可以通过查看网页链接举例,查看在某个关键词下,用户点击量TOP3的网页,可以体现出用户在某关键词下对页面的偏好,给运营带来重点优化指导。除此之外,您也可通过关键词定制功能,跟踪监控设置的关键词,进行有重点有目标的追踪优化推广效果。

如何使用搜索关键词查询工具:
第一步,注册并登录百度站长平台(http://zhanzhang.baidu.com)
第二步,提交网站并验证归属,具体验证网站归属方法可见帮助文档http://www.baidu.com/search/sitemap_help.html
第三步,选择左侧“站点管理”
第四步,在已认证归属的站点列表中选择需要查询的站点。
第五步,选择左侧“搜索关键词查询”
第六步,得到站点搜索关键词查询的数据

来源:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/100


网站如何让百度收录增多? 不指定

元创 , 2012/12/02 17:23 , SEO策略 , 评论(8) , 阅读(22615) , Via 本站原创
网站如何让百度收录增多?
先明确一些基本点,一个网页被收录与否,有两个因素

是否被爬虫爬过
页面质量是否过关

  很多人说,“我看看site的数据不就行了!”,事实上没有这个指标,很多工作就无从下手。从数据中找出问题,利用数据指导解决方案,分析数据验证工作成果。 任何数据分析由,目标->分析->评估->决策,四个环节组成。

目标:我们想看一下网站的收录情况如何,在搜索引擎优化方面是否还有提高的机会。
分析:收录情况什么算好什么算坏,是不是用一些指标来衡量?网站的收录情况是不是过于笼统,是不是应该细分下各个页面的收录情况?
评估:于是我们需要下面一些数据

网站的页面层级关系
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各个层级页面带来的SEO流量
各个层级页面的收录情况如何
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SEO流量的占比可以从Google Analytics中过滤出来。
页面数量可以从数据库获得,或者通过火车头or自制小脚本抓取统计。
收录率可以将获取的页面通过工具进行搜索,火车头也可以。


问题立马凸显!

1+2级目录页带来了大量的流量,收录率不是很好,优化收录的流量提升突破口在在此!
产品页面数量很多,收录也不是很理想,但是带来的流量有限,除了收录问题,还有页面内容的问题,本文中先不管它了。
决策:我们的结论是立刻展开行动对目录页面进行收录的优化。
看到这边,似乎刚开始的目标:“通过优化收录提升流量”
演变成了新的目标:“如何提高目录页面的收录量”
这边能不能再次通过数据分析的方法进行SEO呢?

我们再来重新走一遍 目标->分析->评估->决策 的过程
目标:提高目录页面的收录量

分析:通过本文开始的有关收录的两个因素,我们需要检查一下,网页是否被爬虫爬行过,网页的质量是不是过关。

1. 关于爬虫的情况,我们需要分析日志,才能确定。于是我们从日志中拆分一系列数据看看页面是否真的被爬行过。
2. 由于页面质量似乎是一个很难衡量的值,于是我们可以用相同模板下的:
已被爬行的页面数量/已被爬行并且被收录页面数量

来评估该模板页面质量对收录的影响大小。如果被爬的页面都被收录了,那至少说明这套页面的内容搜索引擎还算认可。(实际情况远比这个复杂,而且收录后也有可能因为质量问题被删除,但总比什么参照都没有要好,对吧!)

评估:(敏感信息用编号代替,均为真实数据)

先看一下爬虫日志的情况,通过Shell脚本,我们可以分析出。
目录总计被爬行的次数为13000次左右
不重复的目录爬行次数为5500次左右
频道A下的目录几乎被100%抓取过至少1次,频道B的目录抓取也不错,有70%被至少抓过一次。
其余频道下的目录被抓取的覆盖率不到30%
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不要觉得这个结果很神奇,其实很多网站都会面对这样的糟糕问题,只要你把数据不断的细分,细分,再细分,总会观察出一些端倪的。

关于日志分析,不要迷信任何的日志分析软件,那都是给懒人用的,自制脚本+Excel才是王道,可以拆分显示出任何你想要的数据,当然,甚至可以连Excel都不要。

然后,我们统计了一下被抓得最频繁的频道A和频道B,目录页的收录率
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频道A和B是很让人放心的,说明页面质量没问题,但是余下的收录情况就让人比较担心了。

决策:通过上面的数据评估,我们已经得到了如下结论。

页面质量并不是影响收录的原因。

频道A,B的抓取量异常的高,通过调查了解,原来是首页上的目录页,显示的全是频道A下的目录页,首页又拥有全站最高的权重。频道B拥有比其他频道强大的外链资源,权重也非常高。
除了A, B频道,其他频道的抓取情况不容乐观,抓取入口太少,太深,进而影响了收录情况。
很明显,现在频道A从站内的角度来说太强大了,必须进行一些“劫富济贫”的运动来降低频道A的抓取量,转移到其他频道中去。同时,需要给爬虫提供更多的入口抓取频道页。

现在问题变得清晰起来,我们开始把工作分成两部分:1.提供更多的入口 2.将资源平分给各频道而不是集中在少数几个频道上。

提供入口工作:
1.把目录页的URL制作成sitemap。提交给搜索引擎,并且将其设置为比较高的抓取权重。
2.完善面包屑导航,将面包屑导航划分得更加细致,以提供更多入口
3.在其他产品中推荐目录页

资源平分工作:(一些概念:任意页面都有可能成为爬虫入口,百度爬虫抓取深度有限,页面相对入口越浅,被抓取的概率越高。)

1.原先首页指向的都是频道A的目录页+产品页,将其全部nofollow,确保从首页进入的爬虫,全部抓取到频道页,通过频道页再进入目录页(其实这个不算太重要)
2.原先频道页指向自身的产品页,将其全部nofollow(确保从频道页入口的爬虫,最大程度的抓取目录页)
3.从目录页返回到首页的链接,将其全部nofollow。
4.减少一些页面上无关链接。(什么情况下这么做都是非常有效的。)
现在可以开始动手了。。

成果
这么做到底有什么效果呢,我们来看看修改后1个月后的数据。
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目录页的收录率提高了100%!
产品页的收录率也有一定程度的提高,这是归功于目录页对于产品的良好展现。
目录页的SEO表现:
SEO流量占比上升了15%
增长10%的到访关键词数量(新页面的收录)
SEO流量增长了50%以上。(包含一些季节因素)
文章为夜息撰写,来源于:http://bbs.zhanzhang.baidu.com/thread-9116-1-1.html
   百度外链工具内测体验
     自从雅虎外链工具失效以后,站长们对如何查询外链这块非常饥渴,一方面想了解自己的网站外链数据到底是否有效,另一方面也方便分析竞争对手在哪里发过外链等等,在前几天百度站长平台就推出了只能查自己网站外链的工具,在百度站长平台的工具中,测试版的外链数据站长们反映外链数据不准确,数据少,只能查自己的外链等问题,百度站长平台外链查询工具又继续升级,推一把论坛有幸被邀请参加百度站长平台的外链查询工具新版内测。简单说说体会:

1、数据更准确:
比测试版外链查询更精准,测试版查询的外链数据有几年前的,可能没有及时更新吧,但内测升级版外链工具数据,已经接近非常接近真实的外链数据了。
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除了自身数据精准外,不用说,比其他外链工具要准确的多,升级后的外链工具可以精确的了解自己网站的外链数据和竞争对手的外链数据。

2、可查询全网数据
升级版外链工具,除了可以查询自己网站功能外,还可以查询其他网站的数据。
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可以了解竞争对手在哪些网站发了外链,哪些具体页面都可以一目了然,非常有借鉴意义。


3、数据更多:测试版外链数量显示很多
测试版外链数量和被链接数量都只提供2页的数据,不完全。
升级以后,把所有外链数据均显示出来,包含链接你的域名个数、链接所在页面、定位文字等信息,方便站长更好的查询自己的外链数据。可以了解自己的外链是否广泛性。也进一步说明域名个数很重要,不能把外链只集中也某些平台上。与雅虎外链相比,雅虎外链之前最多显示1000个有效外链,按照权重高低分布,可以很好地给予站长借鉴,百度外链权重是按照站点的权重顺序排列,也可以让站长们了解,那些站点权重更高。
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推一把外链总数:204273,
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域名个数为1400个左右

百度外链工具的确非常不错,大家以后不用在到处找外链工具了。建议大家赶快使用,地址:http://zhanzhang.baidu.com/welcome 。



元创 - 本周IT快报(10月29号-11月2号)

    本周IT快报介绍:元创在平时看一些新闻,相信很多朋友也爱好这方面新闻,就在业余时间,整理一下业内最新的一些资讯,分享给大家。如有异议可以留言。

如果有朋友需要,可以点击上面的图片订阅本快报,谢谢!

下载地址:
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快报内容截图!
10月30号百度推出百度外链查询工具

1.什么是外链

外链是指从别的网站(B)导入到自己网站(A)的链接。

2. 如何使用外链工具?

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10月30号百度外链查询工具

第一步,注册并登录百度站长平台
第二步,提交网站并验证归属,具体验证网站归属方法可见帮助文档      
第三步,选择左侧“站点管理”
第四步,在已认证归属的站点列表中选择需要查询的站点
第五步,选择左侧“外链工具”
第六步,可查看自己网站的外链详情

百度提示您:该页面可能因黑客侵入而存在安全风险

自从10月24号百度增加了网站安全检测工具,很多网站均出现这样的情况。

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如果出现这种情况如何解决呢?

1,在百度站长工具中检测,选网站安全监测

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2,看检测提示,是QQ管家提示的
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如果提示违禁词,需要先删除网站中的违禁词,然后需要去QQ管家申诉。
申诉地址:电脑管家:http://guanjia.qq.com/complaint.html

如果是其他安全商提示的,就去相应的安全商网站申诉:

各安全厂商联系方式
Scanv投诉地址:http://www.scanv.com/seccenter/appeal/
百度投诉地址:http://tousu.baidu.com/webmaster/suggest
电脑管家:http://guanjia.qq.com/complaint.html
金山云安全:http://fish.ijinshan.com/Kws/appeal
若您发现自己的网站被误报,请优先向误报厂商发起申诉,安全厂商会迅速定位您的问题,并给出反馈。也可以向百度发起申诉,但人工受理申诉的流程会比较慢,请您谅解。

3、在填写时资料需要填写完整,备案号,网站其他批号,公司名字等真实信息。

然后等待申诉成功!



10月23号百度算法更新:针对购买链接行为

尊敬的各位用户、站长朋友们,大家好!
    近期,我们综合数据分析出的问题、用户及广大优质站长反馈的意见,即将对百度反作弊算法进行再一次的更新升级。本次百度系统算法升级,打击的主要对象为意图通过超链作弊的方式操纵网站在百度搜索结果中排名的行为。其中,包括对任一指向贵网站的链接或从贵网站导出的链接进行蓄意操纵的行为。操纵这些链接可能会影响到百度搜索结果的质量从而伤害用户体验,同时亦伤害了大量勤恳建设网站内容的站长利益,恶性循环,导致互联网生态不健康发展,出现各种各样的利益群体剥削站长利益。我们希望通过本次算法升级可以达到两个切实目的:第一,进一步降低此种行为对用户体验的伤害;第二,维护勤恳建站的站长利益,从而将主要精力放在网站内容建设上来。具体打击的蓄意操纵行为包括但不限于如下举例:

1、花钱购买链接或出售可以提升所谓网站权重的链接;

2、通过创建大量的无价值网页或站点建立的交叉轮链;

3、使用程序机在web2.0等网站大量的群发指向您网站的链接;

4、通过扫描网站漏洞在高质量站点中加入隐藏链接

不具推荐意义的交换链接等等

    根据我们自己的评估及用户调研,本次算法更新将使3%~4%的关键词搜索体验有所提升,算法准确率亦达到了相当高的程度,但仍不排除出现个别误伤的情况,如果您确信自己的网站被错误处理, 请通过百度站长投诉中心进行反馈。虽然我们无法一一进行回复,但对于每一个线上反馈,都会认真仔细的分析,并将分析结果体现到下一次升级中。

    同时,近期我们还将针对超链作弊的行为有更进一步的策略,请广大站长将更多的精力放在为互联网增加优质内容上。我们会继续针对任何意图操纵搜索引擎排名的作弊行为进行打击,维护用户体验及绝大部分优质站长利益。倾听搜索用户声音的同时,加大与站长的交流,例如近期大量站长反馈的买卖链接、黑链等行为,我们会在未来一到两个月内进行更进一步的识别处理。我们相信,只要坚持不懈的为用户提供高质量内容,在做任何决定之 前,只要想清楚这样做是否对访问者有益而非单纯针对搜索引擎,肯定会得到用户的青睐。最后,感谢向我们反馈意见的用户及站长朋友。

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